Moda o ¿cómo interactuar con las generaciones jóvenes para crear marca?

  1. Joan-Francesc Fondevila-Gascón 1
  2. Pedro Mir-Bernal 2
  3. Teresa Sádaba-Garraza 2
  4. Fátima Vila-Márquez 3
  1. 1 Universitat Pompeu Fabra
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    Universitat Pompeu Fabra

    Barcelona, España

    ROR https://ror.org/04n0g0b29

  2. 2 Universidad de Navarra
    info

    Universidad de Navarra

    Pamplona, España

    ROR https://ror.org/02rxc7m23

  3. 3 EAE Business School
Revista:
Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos

ISSN: 1853-3523 1668-0227

Any de publicació: 2022

Títol de l'exemplar: La moda en su laberinto. Parte III

Número: 150

Pàgines: 19-32

Tipus: Article

DOI: 10.18682/CDC.VI150.5534 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Altres publicacions en: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos

Objectius de Desenvolupament Sostenible

Resum

Millennials are characterized by living linked to technology and new forms of communication. Through social networks millennials are related to the main brands mul-tiplying the interaction and constantly evolving perceptions with them, a fact that con-trasts with other generations that could not relate so quickly and frequently with brands. By studying the perceptions that millennials have about Zara, H&M, Louis Vuitton and Gucci, we seek to know the positioning of each of these brands among the selected target, spanish millennials, as well as understand the position they occupy among millennials. There is a moderate association between attributes and brand and a high degree of recog-nition and notoriety.

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