La televisión de los milenialesuna aproximación a sus hábitos de visionado

  1. Enrique Guerrero Pérez 1
  2. Cristina González Oñate 2
  3. David Kimber Camussetti 3
  1. 1 Universidad de Navarra
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    Universidad de Navarra

    Pamplona, España

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  2. 2 Universitat Jaume I
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    Universitat Jaume I

    Castelló de la Plana, España

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  3. 3 Universidad de Los Andes
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    Bogotá, Colombia

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Anàlisi: Quaderns de comunicació i cultura

ISSN: 0211-2175,  2340-5236

Argitalpen urtea: 2018

Zenbakia: 59

Orrialdeak: 121-138

Mota: Artikulua

DOI: 10.5565/REV/ANALISI.3151 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openSarbide irekia editor

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Laburpena

La televisió viu una etapa de transformació sense precedents a causa de la naturalesa disruptiva de les innovacions tecnològiques derivades de la digitalització i la convergència del mitjà amb internet. D’un model televisiu lineal s’ha passat a una televisió connectada, multipantalla, interactiva i personalitzada, en la qual s’han modificat radicalment els processos de producció, comercialització i visionament dels continguts audiovisuals. Aquests processos s’han vist potenciats per la irrupció dels usuaris mil·lennistes, el públic jove adult, per als quals aquests canvis són naturals. Aquest article analitza l’impacte sobre el sector televisiu dels canvis en els hàbits de visionament generats per aquest grup. Per fer-ho, a més de realitzar una revisió bibliogràfica, s’ha recorregut a l’enquesta com a eina metodològica principal per conèixer els nous hàbits de visionament. Així, s’ha aplicat un qüestionari en línia a un panel de consumidors representatiu de la població internauta espanyola amb edats compreses entre els 18 i els 35 anys (mil·lennistes), del qual s’ha obtingut una alta taxa de resposta —propera al 60 %, percentatge corresponent a 518 enquestats—, amb un error mostral del 3,1 % considerant una variància màxima i un 95 % de confiança. Es conclou que la competència de les plataformes audiovisuals en línia disminueix el temps dedicat al consum televisiu convencional, especialment entre els sectors més joves de la població, i que això ha obligat els operadors de televisió tradicionals a renovar el seu model i a apostar per noves estratègies i continguts que canvien substancialment la seva pròpia identitat.

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Este artículo es producto del proyecto de investigación Identificación de los motivos de consumo de los contenidos audiovisuales de ficción y entretenimiento en el mercado español, financiado por el Ministerio de Economía y Competitividad del Gobierno de España durante el periodo 2016-2018 (CSO2015-64615-R).

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Datuen iturria: Dialnet