La función de recuerdo de los medios de difusiónEstudio de las condiciones de posibilidad del efecto (el caso del sida en la prensa)

Resumen

Este estudio parte de un análisis de contenido de seis diarios españoles, que se hizo con el objetivo de analizar el tratamiento del SIDA EN PRENSA? El trabajo, llevado a cabo entre agosto de 1994 y marzo de 1996, incluyó todas las noticias publicadas en las ediciones regulares de los diarios escogidos, cuyo titular contuviese uno o varios de los siguientes términos: VIH, SIDA, seropositivo y derivados. Al final se analizaron 1224 items. Desde 1981 hasta 1990, el SIDA fue presentado, definido, discutido y liderado en los medios. Por tanto, los meses de este trabajo presentaban una particularidad: se trataba de un periodo de "normalidad activa" en el que los ciudadanos nos veíamos empujados a aprender "a vivir con el SIDA". En esta coyuntura intuí que los medios habían comenzado una "dinámica de recuerdo", mediante la cual, cada cierto tiempo, presentaban el tema con fuerza en sus páginas, para luego mantenerlo "bajo mínimos" durante largos períodos, sin dejarlo desaparecer por completo. La exploración de los datos confirmó mi intuición inicial: el SIDA experimentó aumentos y descensos de atención sin llegar a desaparecer a lo largo de los 22 meses de estudio. Para mantener el interés de los ciudadanos, los medios combinaron ocho caras de la pandemia, identificadas mediante un análisis factorial: una dimensión científica, una social, una política, una identificada como del Día Mundial del SIDA, una territorial, una editorial, una humana y una cultural. Cada periódico presentó con constancia aquellas caras del problema que mejor se ajustaron a su idiosincrasia, mientras que algunas de estas dimensiones aparecieron simultáneamente en todos los medios en ciertos momentos. La acumulación, consonancia, y omnipresencia de estos "ocho SIDAS" son factores del impacto de la prensa que no han sido tenidos en cuenta en su conjunto, y que pueden explicar percepciones y actitudes del público sob