La comunicación sobre moda en España. Un estudio sociocultural de la revista Telva (1963-1975)

Abstract

Ha pasado más de medio siglo desde que el 1 de octubre de 1963 saliese a la venta el primer número de Telva. Desde sus inicios, la publicación mostró un interés especial por informar y entretener a través de la moda, y muy pronto estos contenidos empezaron a ocupar un espacio primordial en la revista. Telva marcó un estilo concreto gracias a su profesionalidad, calidad y coherencia, que le ganó la fidelidad de su lectora, quien inmediatamente se identifico con el concepto de mujer que presentaba la publicación. Muy interesados por llegar a este público concreto, los anunciantes no se hicieron esperar. La revista evolucionó al compás de su tiempo, atendiendo a los significativos cambios sociales y culturales que acompañaron sus primeros años de vida. La mujer afrontaba su emancipación y luchaba por la igualdad de oportunidades. Y el sector de la moda vivía los años clave de un proceso de democratización. Este estudio, el primer monográfico dedicado a la ya cincuentenaria Telva, busca contestar a preguntas como: ¿Se podría poner en evidencia que Telva fue la primera revista femenina de alta gama en España, aún antes de que esta categorización existiese en el mercado de la prensa nacional? ¿Podría demostrarse este hecho a través del estudio de sus contenidos de moda? ¿Podrían estos contenidos de manifiesto la capacidad de acompañar a una época de cambio? Palabras clave: Moda, Revistas femeninas, Telva, Cultura, Mujer española