Publicidad y valores.Modelos de consumidor y analisis de valores en la publicidad televisiva española (1991).

Abstract

La publicidad es un importante fenómeno económico que estimula el consumo y selecciona las demandas, pero también es un importantísimo fenómeno cultural que modela estilos de vida y proporciona una serie de valores. Esta Tesis estudia cuales son los valores culturales que la televisión contribuye a propagar y mediante que mecanismos y acciones psicológicas lo hace. La tesis se divide en dos partes. La primera consta de cuatro capítulos y recoge, bajo el rotulo "modelos publicitarios" un desarrollo teórico sobre las distintas estrategias que ha utilizado la publicidad para acercarse al consumidor: el modelo racional, el modelo comportamental, el modelo motivacionista y el modelo social. En la segunda parte, se estudian los "valores culturales en la publicidad televisiva española" y enfoca Las valoraciones y significaciones subyacentes en los anuncios de televisión. Consta de cuatro capítulos. Uno de tipo teórico, se refiere a la noción de valor cultural; los siguientes se proyectan en tres dimensiones.