Luces y sombras de las relaciones públicas. Opinión pública, propaganda y relaciones públicas en la obra de Edward L. Bernays

Abstract

ESTA TESIS DOCTORAL PRESENTA UNA VISION SISTEMATICA DEL PENSAMIENTO DE EDWARD L. BERNAYS (1891-1995). EDWARD BERNAYS, CONOCIDO COMO EL "PADRE DE LAS RELACIONES PUBLICAS", ACUÑO EL TERMINO "CONSULTOR EN RELACIONES PUBLICAS" EN 1922, LA EXPRESION QUE SE IMPUSO EN EL MUNDO DE LA COMUNICACION TANTO EN EL AMBITO CIENTIFICO COMO EN EL PROFESIONAL. DESCRIBE EL CAMINO QUE SIGUIO DESDE SU LABOR COMO AGENTE DE PRENSA HASTA LA CONSOLIDACION DE LA "CONSULTORIA EN RELACIONES PUBLICAS" Y SU TRABAJO COMO ASESOR DE UN VASTO Y DIVERSO NUMERO DE CLIENTES; SU PARTICIPACION EN EL COMMITTEE ON PUBLIC INFORMATION; ASI COMO SU LABOR JUNTO A LOS PRESIDENTES DE LOS ESTADOS UNIDOS CALVIN COOLIDGE Y H. HOOVER. ASIMISMO, ANALIZA LA PECULIAR RELACION ENTRE BERNAYS Y SU FAMOSO TIO, EL DOCTOR SIGMUND FREUD. LA SEGUNDA PARTE DE ESTA MEMORIA DESCRIBE EN UNA FORMA SISTEMATICA EL PENSAMIENTO DE BERNAYS. ESTE CORPUS SE DIVIDIO EN TRES SECCIONES TEMATICAS: 1) SU IDEA DE OPINION PUBLICA; 2) SU PARTICULAR CONCEPCION DE LA PROPAGANDA Y LAS RELACIONES PUBLICAS; 3) Y, FINALMENTE, EL PAPEL QUE LA "NUEVA PROPAGANDA" JUEGA EN LA DEMOCRACIA MODERNA.