Centrales de compra de medios

Resumen

ESTE TRABAJO ESTUDIA LAS CENTRALES DE COMPRA, UN TIPO DE AGENCIA PUBLICITARIA QUE SURGE EN EL PRINCIPIO DE LA DECADA DE LOS SESENTA. SUS ORIGENES PUEDEN ENCONTRARSE EN LOS INICIOS DE LA PUBLICIDAD: DONDEQUIERA QUE SE DIFUNDE UN MENSAJE PUBLICITARIO, EXISTE GESTION DE ESPACIOS DE UN MODO U OTRO. POR ESO, SE ESTUDIA LA HISTORIA DE LA COMPRA DE MEDIOS. LA RAZON DE SER DE LAS CENTRALES DE COMPRA TIENE UNA EXPLICACION SIMILAR A LA DE CUALQUIER RELACION COMERCIAL EN EL MERCADO. SUS PROFESIONALES ACTUAN COMO INTERMEDIARIOS, ADQUIRIENDO SIGNIFICATIVOS VOLUMENES DE ESPACIO PARA COMPRAR AL MEJOR PRECIO POSIBLE, Y CONSEGUIR MAYORES BENEFICIOS DE LAS COMISIONES Y HONORARIOS QUE OBTIENEN DE MEDIOS DE COMUNICACION Y ANUNCIANTES. DE ACUERDO CON LAS DIRECTRICES QUE MARCA LA COMISION DE LAS COMUNIDADES EUROPEAS EN SU "LIBRO VERDE" SOBRE CONCENTRACION DE MEDIOS, PUEDE DECIRSE QUE AUNQUE NO EXISTA EN TODOS LOS MERCADOS UN ALTO NIVEL DE CONCENTRACION EN FAVOR DE LAS CENTRALES DE COMPRA, ESTAS OCUPAN POSICION DE PRIVILEGIO EN LA PRACTICA TOTALIDAD DE LOS MERCADOS EUROPEOS. FRANCIA Y ESPAÑA SON LOS PAISES DONDE EL NIVEL DE CONCENTRACION ES MAS ELEVADO. LA LEY SAPIN, RECIENTEMENTE APROBADA POR EL PARLAMENTO GALO ES LA PRIMERA REGULACION ESPECIFICA DE LA COMPRA DE MEDIOS EN EUROPA Y SE ANALIZA TAMBIEN EN ESTA TESIS.