Valoración empresarial de la creatividad publicitaria
- Alfonso Nieto Tamargo Zuzendaria
Defentsa unibertsitatea: Universidad de Navarra
Defentsa urtea: 1994
- Miquel de Moragas Spà Presidentea
- José Antonio Vidal-Quadras Rosales Idazkaria
- Juan José García-Noblejas Liniers Kidea
- José Luis León Sáez de Ybarra Kidea
- Alfonso Méndiz Noguero Kidea
Mota: Tesia
Laburpena
EL OBJETO DE LA PRESENTE TESIS ES VALORAR LA CONTRIBUCION DE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA A LOS PROPOSITOS COMUNICATIVOS DEL EMPRESARIO ANUNCIANTE. ESTA VALORACION SE LLEVA A CABO NO SOLAMENTE ANALIZANDO LOS EFECTOS DE LOS ANUNCIOS CREATIVOS EN EL PUBLICO DESTINATARIO -SEAN ESTOS MEDIOS EN PERSUASION, RECUERDO, VENTAS... O CUALQUIER OTRA VARIABLE- SINO CENTRANDO TAMBIEN LA ATENCION EN EL ESTUDIO DEL TRABAJO DE LOS PROFESIONALES DE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA, LA REVISION DE LA DOCTRINA Y OTROS FACTORES DE TIPO CUANTITATIVO. TRAS UNA LABOR PREVIA DE FUNDAMENTACION DEDICADA A FIJAR EL CONCEPTO DE CREATIVIDAD -EN GENERAL PRIMERO, Y APLICADA AL AMBITO PUBLICITARIO, MAS TARDE- SE ANALIZA TAMBIEN EL CONCEPTO DE VALORACION, Y LOS DISTINTOS METODOS ACTUALMENTE EN USO. UNA VEZ HECHO ESTO, SE EXPONEN LOS ELEMENTOS QUE CONFIGURAN LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA, A TRAVES DE LOS CUALES SE PUEDE HACER UN ANALISIS CERTERO DE LA CALIDAD DE LA COMUNICACION CREATIVA.