La personalización de las campañas electorales en España y Franciaestudio comparado de los anuncios televisivos en el siglo XXI

Resumen

La personalización es un fenómeno cada vez más extendido en el ámbito de la comunicación política. A pesar de su generalización en los últimos años, no se trata de un fenómeno nuevo, sino de un proceso paralelo a ciertos cambios sociales, mediáticos y políticos, que resulta cada vez más visible. Entre los diferentes cambios que ha sufrido la política en los últimos tiempos, la comunidad científica coincide en señalar la personalización como una de las principales tendencias. La percepción general es que se produce un cambio del foco de la política desde los partidos o instituciones hacia los políticos, siendo éstos representados mediante referencias a su personalidad. Sin embargo, esta percepción no implica que haya un consenso en torno a la propia personalización. Al abordar este fenómeno en profundidad, se constata un estado de confusión en la literatura sobre el concepto por diversas razones y que se refleja en la diversidad de posturas de los investigadores. Esta tesis doctoral analiza la personalización de la política de manera concreta, esto es, desde la perspectiva del sistema político en contexto electoral y mediante un estudio comparado de los anuncios electorales televisivos de los principales partidos en España y Francia en el tiempo transcurrido del siglo XXI. En concreto, se estudian tres campañas electorales generales y presidenciales respectivamente de cada país: las campañas de 2004, 2008 y 2011 en el caso español; 2002, 2005 y 2012, en el francés. Se entiende la personalización como una estrategia electoral de los actores políticos en la que se distinguen tres niveles: la visibilidad del candidato, el uso de características personales y las referencias a su vida privada. Se realiza una propuesta metodológica para el análisis de contenido cuantitativo de los anuncios electorales, a modo de operacionalización de la definición propuesta en esta tesis. De este modo, se ofrece un método que tiene como fin valorar la personalización de modo preciso: permite medir el grado existente en cada contexto, y de ahí su utilidad para aplicarse en otros casos de estudio y permitir las comparaciones de modo unificado. Los resultados muestran que no existe una dinámica clara del fenómeno en Francia, mientras que en España varios signos indican un incremento.