Framing en la prensa salvadoreñapropuesta de modelo de análisis de contenido cualitativo para la cobertura informativa de la campaña electoral de San salvador (2003)

Resumen

La presente investigación estuvo centrada en el análisis del tratamiento periodístico que los dos periódicos de mayor circulación nacional -La Prensa Gráfica y El Diario de Hoy- otorgaron a la competencia electoral capitalina de 2003 y, en especial, a los cuatro principales candidatos a alcalde durante sus intervenciones públicas. En este sentido, cabe decir que este trabajo constituye el primer estudio conocido de la teoria del Framing en torno a un proceso electoral salvadoreño. En este caso concreto, propusimos un modelo de análisis de contenido cualitativo, cuya aplicación práctica resultó útil para evaluar la preeminencia de los encuadres identificados en el análisis cuantitativo de la investigación, deducir las actitudes profesionales de los periodistas y el contexto en el que se efectuó la campaña electoral. Al respecto, los resultados de ambos análisis confirmaron que la cobertura periodística favoreció a la candidata del principal partido opositor por encima del resto de contendientes, incluyendo al candidato oficialista. En segundo lugar, los encuadres más destacados aludieron expresamente el perfil humano, político y competitivo de las figuras públicas durante la cobertura informativa estudiad. En efecto, los cinco encuadres que más figuraron enl as noticias de ambos medios fueron: el encuadre del "interés humano", seguido por el de "política explorada", "carrera de caballos", "atribución de responsabilidad" y, por último, el encuadre de "conflicto". En tercer lugar, al aplicar la matriz de análisis de contenido cualitativo a la cobertura informativa, resaltó de modo relevante la interacción entre sí las tres variables consideradas en el modelo propuesto y los factores de influencia denominados Macroframes. En consecuencia, fruto de esta triple dinámica de relación se obtuvieron los cinco Frames interactivos que figuraron en las noticias.