Aproximación teórico-empírica a la figura del director de cuentas como gestor de la comunicación de marcas en agencias de publicidad de Barcelona
- Botey López, Jordi
- Joan Sabaté López Doktorvater/Doktormutter
- Mario Herreros Arconada Doktorvater/Doktormutter
Universität der Verteidigung: Universitat Ramon Llull
Fecha de defensa: 18 von Dezember von 2009
- Francisco Javier Pérez Latre Präsident
- Miquel Altarriba Sensada Sekretär/in
- Andreu Casero Ripollés Vocal
- Josep A. Rom Rodríguez Vocal
- Juan Carlos Rodríguez Centeno Vocal
Art: Dissertation
Zusammenfassung
La figura professional del director de comptes en publicitat ha estat molt poc tractada a nivell acadèmic i són escasses les monografies sobre el tema. Aquesta tesi aborda aquest rol professional des de la perspectiva de la gestió de la comunicació de les marques. Per a això s'ha elaborat un marc teòric que pretén delimitar aquells aspectes relacionats amb la gestió de marques, per una banda, i els vinculats a la direcció de comptes, per l'altre; aquest marc dóna cobertura teòrica a la segona part del treball, un estudi empíric realitzat entre professionals de la direcció de comptes en agències de publicitat de Barcelona i que ha valgut per confirmar o refutar les hipòtesis plantejades.