La gestión de la información y su importancia en la estrategia creativa desarrollada por las agencias de publicidad en Portugal

Zusammenfassung

Esta tesis, cuya temática general se centra en la gestión de la información y su importancia para el desarrollo de la estrategia creativa, analiza tres etapas específicas; el Briez del anunciante, la investigación realizada dentro de la agencia y el Briez creativo. En una primera parte, se lleva a cabo una revisión bibliográfica sobre el tema. Se describe la estructura organizativa de la agencia de publicidad, así como el proceso de desarrollo de una estrategia creativa. En una segunda parte, se intenta sistematizar y describir las diversas etapas que componen la gestión de la información en las agencias de publicidad. Así, se realizó un estudio empírico de carácter cualitativo, a través de entrevistas en profundidad. En una tercera parte, se pretende examinar la relación entre la información a la cual los profesionales atribuyen mayor importancia y la frecuencia con que esa información se obtiene y distribuye dentro de la agencia.