Aceptación social del mobiliario urbano como servicio público y soporte publicitario. Antecedentes, evolución e integración de las distintas concesiones municipales de 1986 a 2005 en Barcelona

Résumé

Aquesta investigació té per objectiu estudiar la acceptació social del mobiliari urbà (marquesines dautobusos, mupis, columnes publicitàries, cabines telefòniques i quioscs de venda de premsa) amb publicitat installada a la ciutat de Barcelona entre 1986 i 2005. Lacceptació social sanalitza valorant el grau dutilitat i satisfacció del mobiliari urbà, el seu disseny i ladaptació al paisatge urbà i, consegüentment, lacceptació de la publicitat en aquests elements urbans. També sha considerat el grau de coneixement del sistema de contractació i la satisfacció davant la possible installació de nous elements de mobiliari amb publicitat. El període que comprèn lestudi va de la primera concessió municipal de mobiliari urbà amb publicitat a Barcelona el 1986 fins al 2005, any en què es va atorgar la darrera concessió. Shan analitzat els antecedents, les diferents concessions i normatives municipals i la seva integració en el paisatge de la ciutat. Lanàlisi de lacceptació del mobiliari urbà sha dut a terme sota tres prismes: el prisma municipal, com a element que compleix una funció, ocupa lespai públic i proporciona a lAjuntament uns ingressos econòmics; el prisma social o ciutadà, com a element que compleix una sèrie de funcions socials (comfort en lespera dels transports públics, informació municipal, etc.) i, finalment, el prisma publicitari, com a element que sintegra en lestructura general com un suport més de missatges publicitaris. Resumen: Esta investigación tiene como objetivo estudiar la aceptación social del mobiliario urbano (marquesinas de autobuses, mupis, columnas publicitarias, cabinas telefónicas y quioscos de venta de prensa) con publicidad instalado en la ciudad de Barcelona entre 1986 a 2005. La aceptación social es analizada valorando el grado de utilidad y satisfacción de este mobiliario urbano, su diseño y adaptación al paisaje urbano y, consecuentemente, la aceptación de la publicidad insertada en estos elementos urbanos. También se han considerado el grado de conocimiento del sistema de contratación y la satisfacción ante la posible instalación de nuevos elementos de mobiliario con publicidad. El periodo que abarca el estudio va de la primera concesión municipal de mobiliario urbano con publicidad en Barcelona en 1986 hasta el 2005 en que se ha producido la última. Se han analizando los antecedentes, las distintas concesiones y normativas municipales y su integración en el paisaje de la ciudad. El análisis se ha efectuado bajo tres prismas; el municipal como elemento que cumple una función y que ocupa el espacio público, proporcionado al Ayuntamiento unos ingresos económicos, el propiamente social o ciudadano, como elemento que cumple una serie de funciones sociales, que van desde el confort en la espera de los transportes públicos, la información municipal, etc. y por último el propiamente publicitario, ya que se integra en la estructura general como un soporte más de mensajes publicitarios. Summary: This research objective is to study social acceptance of urban furniture (bus stops, opi,s, advertising columns, telephone booths and newsstands) with advertising, installed in Barcelona between 1986 and 2005. Social acceptance is analyzed evaluating urban furnitures level of usefulness perceived and satisfaction, its design and fit with urban landscape, and consequently, the acceptance of advertising included in such urban items. Attention will also be paid to the level of knowledge of contracting systems and attitude towards the possibility of installing new furniture items with advertising. This study will encompass a period of time starting with the first city advertisement concession of urban furniture with advertising in Barcelona in 1986, until 2005, when the last one was granted. The background, the diversity of concessions and city standards, the integration into the city landscape have been analysed. Three main axes have been chosen for the analysis: the municipal aspect, ie. an item with a function, occupying public space, that gives the town council an income; the social or citizen aspect, ie. an item that has a span of social functions, from well-being while waiting for public transport, to town council information, etc., and finally, the advertising aspect, since it is inserted in the general structure, as another medium for advertising messages.