Creación y posicionamiento de la Barcelona postolímpica como marca ciudad
- Morillo Palomo, Chelo
- Joan Sabaté López Director/a
- Ferran Sáez Mateu Director/a
- Isabel Solanas García Director/a
Universitat de defensa: Universitat Ramon Llull
Fecha de defensa: 22 de de gener de 2016
- Carlo Maria Gallucci Calabrese President/a
- María Isabel de Salas Nestares Secretari/ària
- Ángel Arrese Reca Vocal
Tipus: Tesi
Resum
La present tesi és una investigació de caràcter analític-interpretatiu sobre la creació i el posicionament de la ciutat de Barcelona com a marca ciutat després d’haver celebrat amb gran èxit mediàtic les Olimpíades de 1992. L’estudi es basa en l’estratègia de posicionament de Al Ries i Jack Trout, conté 300 referències bibliogràfiques i 17 entrevistes en profunditat a actors i creadors de la ciutat en el període analitzat: Ferran Mascarell, Jordi Hereu, Oriol Bohigas, Jordi Borja, Enric Casas, Marc Puig, Ferran Aisa, Josep Mª Casanovas, Pere Duran, Lluís Vendrell, Joan Campreciós, Mateu Hernández, Jordi Cardoner, André Ricard, Josep F. Valls, Xavier Mena and Carlo Galucci. Aquesta investigació es basa en el paradigma de la fenomenologia de Berger i Luckmann sobre la construcció social de la realitat i, per tant, aquest marc teòric ajuda a comprendre la construcció social de Barcelona com a marca ciutat.