Sensory communication for a brand positioningempirical analysis and monetization possibilities for cyber journalism
- Joan Francesc Fondevila i Gascón
- Pedro Mir Bernal
- Joaquín Marqués Pascual
- Josep Rom Rodríguez
- Ainara Larrondo Ureta (coord.)
- Koldobika Meso Ayerdi (coord.)
- Simón Peña Fernández (coord.)
Editorial: Servicio Editorial = Argitalpen Zerbitzua ; Universidad del País Vasco = Euskal Herriko Unibertsitatea
ISBN: 9788490827833
Año de publicación: 2017
Páginas: 189-203
Congreso: Congreso Internacional de Ciberperiodismo (9. 2017. Bilbao)
Tipo: Aportación congreso
Resumen
Este artículo analiza la relevancia de la comunicación y el marketing sensorial en el acto de consumo y qué usos surgen con este enfoque. Basado en los sentidos humanos como un canal inconsciente para influir en la percepción de la marca del consumidor, este estudio intenta revelar nuevos métodos posibles para hacer que la experiencia de consumo del cliente sea más agradable y beneficiosa para la marca. La investigación presenta los resultados de un análisis empírico relacionado con un experimento que mide si la música puede condicionar la evaluación del consumidor por el consumo de un producto. Se concluye que en el campo comunicativo y en el ciberperiodístico, en el marco del social journalism commerce, se abre una amplia gama de posibilidades a desarrollar en esta área.