Evolución de la publicidad en diarios digitalesanálisis comparativo

  1. Jordi Botey López 1
  2. Eva Santana López
  3. Josep Rom Rodríguez
  4. Joan Francesc Fondevila Gascón 2
  5. Pedro Mir Bernal
  1. 1 Universitat RamonLlull
  2. 2 Universitat Pompeu Fabra
    info

    Universitat Pompeu Fabra

    Barcelona, España

    ROR https://ror.org/04n0g0b29

Libro:
La comunicación del presente: más allá de las pantallas
  1. Fernando Sabés Turmo (coord.)
  2. José Juan Verón Lassa (coord.)

Editorial: Asociación de Periodistas de Aragón

ISBN: 978-84-87175-53-4

Año de publicación: 2016

Páginas: 55-66

Tipo: Capítulo de Libro

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Resumen

La publicidad digital continúa siendo el principal maná para los medios decomunicación en Internet, pese a la evolución de fórmulas más estructuralescomo los muros de pago, sean parciales o totales. Como realidad queperdurará en el tiempo, es fundamental analizar sus características, lo quefacilita la toma de decisiones de la empresa periodística y en la fase deproducción de contenidos. Se presentan los resultados de un estudio empíricocomparativo de la publicidad digital en www.elmundo.es y www.ara.cat, diariosde referencia en castellano y en catalán. Se observa un uso del banner, elrobapáginas y el patrocinio como principales formatos publicitarios y unpredominio del logo más el texto como elementos multimedia.

Fuente de los datos: Dialnet