La publicidad y el enfoque de la imagen femenina

  1. Sánchez Aranda, José Javier
Revista:
Comunicación y sociedad = Communication & Society

ISSN: 0214-0039

Any de publicació: 2003

Volum: 16

Número: 2

Pàgines: 67-92

Tipus: Article

DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAccés obert editor

Altres publicacions en: Comunicación y sociedad = Communication & Society

Resum

Desde hace años se ha reivindicado la necesidad de que la publicidad presente una imagen de la mujer más adecuada a la realidad presente. A partir de la Teoría del Enfoque se pueden esclarecer algunos conceptos fundamentales que ayuden a resolver algunas de los problemas planteados con esas protestas. Tras presentar los puntos más controvertidos que suelen destacarse y aplicar la Teoría del Enfoque al ámbito específico de la publicidad, se intenta delimitar los aspectos centrales de la polémica y presentar algunas ideas para mejorar el tratamiento publicitario de la imagen de la mujer.

Referències bibliogràfiques

  • BARTHEL, Diane, Putting on appearances, Temple University Press, Filadelfia, 1988.
  • BENAVIDES DELGADO, Juan, Lenguaje publiciario, Síntesis, Madrid, 1997.
  • BERMEJO, Anunciación et al., El imaginario social y simbólico de la mujer en los medios de comunicación de masas: el caso concreto de la publicidad, Servicio de Documentación y Publicaciones de la Comunidad Autónoma de Madrid, Madrid, 1994.
  • BERNÁRDEZ, A., “Cuerpos imaginarios: ¿exhibición o encubrimiento de las mujeres en la publicidad?”, Cuadernos de información y comunicación, nº 5 (2000), pp. 67-77.
  • BETTETINI, Gianfranco y FUMAGALLI, Armando, Lo que queda de los medios. Ideas para una ética de la comunicación, Eunsa, Pamplona, 2001.
  • BROWN, Jane D. y WITHERSPOON, Elizabeth M., “The mass media and American adolescents' health”, Journal of Adolescent Health, vol. 31, nº 6, 2002, pp. 153-170.
  • CONDE, Rosa, “Desarrollo económico y cambio familiar: el impacto del nuevo rol femenino sobre la estructura de la familia”, en CONDE, Rosa (comp.), Familia y cambio social en España, Centro de Investigaciones Sociológicas, Madrid, 1982, pp. 135-165.
  • DANTO, Arthur, Historia y narración, Paidós, Barcelona, 1989.
  • DEL MORAL PÉREZ, Esther, “La publicidad y su contribución a la construcción de los nuevos modelos de mujer y de hombre”, en PASTOR RAMOS, Gerardo, PINTO LOBO, Mª Rosa, y ECHEVERRI GONZÁLEZ, Ana Lucía (coord.), Cultura y Medios de Comunicación, Publicaciones de la Universidad Pontificia de Salamanca, Salamanca, 2000, pp. 245-260.
  • ELLIOTT, J., y WOOTON, A.J., “Some Ritual Idioms of Gender in British Television Advertising”, Sociological Review, (1997), pp.437-452.
  • ENTMANN, R.M., “Framing: Toward a Clarification of a Fractured Paradigm”, Journal of Communication, nº 43, 1993, pp. 51-58.
  • FAJULA, A., y ROCA, D., “Evolución de los roles sociales de la mujer en la España del siglo XX. Un análisis de la publicidad de Aspirina”, en AYALA CASTRO, M. C., FERNÁNDEZ SORIANO, E., y FERNÁNDEZ DE LA TORRE MADUEÑO, M. D. (coords.), Jornadas de Comunicación y Género, Servicio de Publicaciones de la Diputación Provincial de Málaga, Málaga, 2001, pp. 127-137.
  • FREIXAS, A., GUERRA, M.D., y PEINADO, C., “Modelos profesionales y vitales en la publicidad televisiva. Aspectos de género”, en AYALA CASTRO, M. C.; FERNÁNDEZ SORIANO, E., y FERNÁNDEZ DE LA TORRE MADUEÑO, M. D. (coords.), Jornadas de Comunicación y Género, Servicio de Publicaciones de la Diputación Provincial de Málaga, Málaga, 2001, pp. 157-163.
  • FRANZEN, Giep y HOLZHAUER, Freek, Brands. Values, life-styles and branched articles, BBDO College Editions, s.l., vol IV, 1989.
  • GAMSON, W.A., “News as Framing”, American Behavioral Scientist, nº 33, 1989, pp. 157-161.
  • GILLY, M.C., “Sex roles in advertising”, Journal of Marketing, abril 1988, pp. 75-85.
  • GOFFMAN, Erving, Gender Advertisements, Harper and Row, Nueva York, 1976.
  • GOFFMAN, Erving, Frame Analysis, Northeastern University Press, Boston, 1986.
  • GOLDMAN, Robert, Reading ads socially, Routledge, Londres, 1992.
  • GONZÁLEZ SOLAZ, M.J., y GARCÍA CUBELLS, C., “Tratamiento de los sexos en anuncios televisivos”, en AYALA CASTRO, M. C., FERNÁNDEZ SORIANO, E., y FERNÁNDEZ DE LA TORRE MADUEÑO, M. D. (coords.), Jornadas de Comunicación y Género, Servicio de Publicaciones de la Diputación Provincial de Málaga, Málaga, 2001, pp. 191-201.
  • HACKET, R.A., “Decline of a Paradigm? Bias and Objectivity in News Media Studies”, Mass Communication Review Yearbook, nº 5, pp. 251-274.
  • HILL, Daniel Denis, Advertising the American Woman, Ohio State University Press, Columbus, 2002.
  • HOGG, Margaret, BRUCE, Margaret, y HOUGH, Kerry, “Female images in advertising: The implications of social comparison for marketing”, International Journal of Advertising, 18 (84), 1999, pp. 445-473.
  • KILBOURNE, Jean, Deadly Persuasion, Free Press, New York, 1999.
  • KILBOURNE, Jean, Can't Buy My Love: How Advertising Changes the Way We Think and Feel, Free Press, Nueva York, 2000.
  • LA TOUR, Michael, PITTS, Robert, y SNOOK-LUTHER, David, “Female nudity, arousal, and ad response”, Journal of Advertising, 19 (4), 1990 , pp. 51-62.
  • LEISS, William, KLINE, Stephen y JHALLY, Sut, Social communication in advertising: persons, products & images of well-being, Routledge, Londres - Nueva York, 1997.
  • LEÓN, José Luis, Los efectos de la publicidad, Ariel, Barcelona, 1996.
  • MÉNDIZ NOGUERO, Alfonso, “La imagen de la mujer en la publicidad televisiva”, en LÓPEZ-ESCOBAR, Esteban, y ORIHUELA, José Luis (eds.), La responsabilidad pública del periodista, Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, Pamplona, 1988, pp. 107-120.
  • MEYERS, P. N., y BIOCCA, Frank A., “The elastic body image: The effect of television advertising and programming on body image distortions in young women”, Journal of Communication, 42 (3), 1992, pp. 108-133.
  • MOLES, Abraham, La comunicación y los mass media, Mensajero, Bilbao, 1975.
  • NAVARRO VALLS, Joaquín, La manipulación publicitaria, Dossat, Barcelona, 1971.
  • OBSERVATORIO DE LA PUBLICIDAD, Informe anual, Instituto de la Mujer, Madrid, 2001.
  • ORIZO, Francisco Andrés, Factores socio–culturales y comportamientos económicos, Fundación Juan March, Madrid, 1979.
  • ORTEGA, Enrique, La comunicación publicitaria, Pirámide, Madrid, 1997.
  • PAN, Z., y KOSICKI, G.M., “Framing Analisys: An approach to news discourse”, Political Communication, nº 10, 1993, pp. 55-75.
  • PEÑA-MARÍN, Cristina y FABRETTI, Carlo, La mujer en la publicidad, Madrid, Ministerio de Asuntos Sociales, Instituto de la Mujer, Madrid, 1990.
  • POPCORN, Faith y MARIGOLD, Lys, EVEolution. The eight Truths of Marketing to Women, Hyperion, Nueva York, 2000.
  • RABAK-WAGENER, J., EICKHOFF-SHEMEK, J., y KELLY-VANCE, L., "The effect of media analysis on attitudes and behaviors regarding body image among college students", Journal of American College Health, 47 (1), julio 1998, pp. 29-35.
  • RAVENTÓS RABINAT, José María, Cien años de publicidad española: 1899-1999, Mediterránea Books, Barcelona, 2000.
  • REESE, Stephen D., GANDY, Oscar H., y GRANT, August E. (eds.), Framing the public life: perspectives on media and our understanding of the social world, Lawrence Erlbaum Associates, Mahwah –New Jersey, 2001.
  • RICHINS, M., “Social comparison and the Idealized Images of Advertising”, Journal of Consumer Research, (abril 1991), pp. 71-83.
  • ROJEC, Chris, Decentring Leisure: Rethinking Leisure Theory, Sage, Londres, 1995.
  • SABORIT, José, La imagen publicitaria en televisión, Cátedra, Madrid, 1992.
  • SÁDABA GARRAZA, Teresa, “Origen, aplicación y límites de la ‘Teoría del encuadre’ (Framing) en comunicación”, Comunicación y Sociedad, vol. XIV, nº 2, pp. 143-175.
  • SÁNCHEZ ARANDA, José J., GARCÍA ORTEGA, Carmela, GRANDÍO PÉREZ, María del Mar, y BERGANZA CONDE, Rosa, El espejo mágico. La nueva imagen de la mujer en la publicidad actual, Gobierno de Navarra - Instituto Navarro de la Mujer, Pamplona, 2002.
  • SANDAGE, Charles y FRYBERGER, Vernon, Advertising Theory and Practice, Richard D. Irwin, Homewood - Illinois, 1975.
  • SCHUDSON, Michael, Advertising, the Uneasy Persuasion. Its Dubious Impact on American Society, Routledge, Londres, 1993.
  • SILVERSTEIN, B., PERDUE, L., y KELLY, E., “The role of the mass media in promoting a thin standard of attractiveness for women”, Sex Roles, 14, 1986, pp. 519- 532.
  • SOLOMON, Michael, ASHMORE, Richard, y LONGO, Laura, “The beauty match up hypothesis: congruence between types of beauty and product images in advertising”, Journal of Advertising, 21 (4), (1992), pp. 23-34.
  • STICE, F.M., y HAW, H.E., “Adverse effects of the media portrayed thin-ideal on women and linkages to bulimic symptomatology”, Journal of Social Clinique Psychology, 13, 1994, pp. 288–308.
  • TUCHMAN, Gaye, Making News, The Free Press, Nueva York, 1978.
  • TWICHEL, James, Twenty ads that shook the world: the century's most groundbreaking advertising and how it changed us all, Crown Publishers, Nueva York, 2000.
  • WOLFF, Janet L., Por qué compran las mujeres, Editorial Francisco Casanovas, Barcelona, 1958.
  • WOODS, Gail Baker, Advertising and Marketing to the New Majority, Wadsworth Publishing, Belmont, 1995.
Fuente de los datos: Dialnet