Comunicación efectiva en circunstancias difícilesel público entre 14 y 19 años

Abstract

Comunicar efectivamente a través de los medios convencionales con este público es difícil. En este trabajo se analizan los rasgos psico-sociológicos típicos de la personalidad adolescente (14-19 años) y se estudian sus pautas de consumo de medios convencionales. Los adolescentes consumen revistas, van al cine y, sobre todo, navegan por Internet por encima de la media de la población según los datos que presenta el Estudio General de Medios. Sus intereses parecen claramente enfocados hacia el ocio y el entretenimiento y son particularmente escépticos ante la comunicación comercial. La orientación hacia el entretenimiento tiene consecuencias psicológicas y sociales: los jóvenes tienden a acudir a los medios donde el pensamiento y la reflexión son menos necesarios, lo que constituye un elemento que educadores, medios, anunciantes y agencias deben ponderar. Futuras investigaciones podrán explorar concretamente el impacto de nuevos medios de comunicación con notable influencia en este público, como los videojuegos y la teléfonía móvil, y el potencial educativo que tienen las nuevas tecnologías, imprescindibles para dialogar con ellos.