Los contenidos editoriales como herramienta determinante para construir una marcael caso de "El Mundo"

  1. Herrero Subias, Mónica
  2. Artero Muñoz, Juan Pablo
  3. Sánchez-Tabernero, Alfonso
Revista:
Doxa Comunicación: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales

ISSN: 1696-019X

Año de publicación: 2009

Número: 8

Páginas: 163-183

Tipo: Artículo

DOI: 10.31921/DOXACOM.N8A8 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openRepositorio Institucional CEU editor

Otras publicaciones en: Doxa Comunicación: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales

Objetivos de desarrollo sostenible

Resumen

El diario El Mundo se lanzó en Madrid en 1989. Las circunstancias externas no eran muy propicias: entre otras, la empresa editora no tenía capital suficiente ni plantas de impresión propias; además disponía de una plantilla muy reducida. Sin embargo El Mundo consiguió superar los obstáculos y convertirse en el segundo diario de mayor circulación en España. La clave del éxito ha sido su oferta editorial: el valor de denunciar casos de corrupción política y económica y su independencia respecto a los anunciantes y los partidos políticos. A lo largo de este artículo se analizarán los principales atributos de la marca y de la oferta editorial de El Mundo. Para ello, además de la revisión de la literatura pertinente, se han mantenido entrevistas con los directivos y se ha acudido a los estudios de marca que realiza el departamento de marketing del periódico entre sus lectores.

Referencias bibliográficas

  • Aaker, D. A. (1991): Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Nueva York: Free Press.
  • Arvidsson, A. (2005): Brands: Meaning and Value in Post-Modern Media Culture. Londres: Routledge.
  • Becker, L. B. et al. (2007): “The Impact of Internal Labor Markets on Newspaper Industry Personnel Practices”, The International Journal on Media Management, 9 (2), 59-69.
  • Caderot, C., cit. por J. I. Armentia (1993): Las nuevas tendencias en el diseño de la prensa española a finales de los 90: el cambio de “La Vanguardia” y la aparición de “El Mundo”. Bilbao: tesis doctoral, Universidad del País Vasco.
  • Campbell, W. J. (2001): Yellow Journalism: Puncturing the Miths, Defining the Legacies. Westport (CT): Praeger Publishers.
  • Cebrián, J. L. (1997): Cartas a un joven periodista. Barcelona: Planeta.
  • Danesi, M. (2006): Brands. Londres: Routledge.
  • Edo, C (1994): La crisis de la prensa diaria. La línea editorial y la trayectoria de los periódicos de Madrid. Barcelona: Ariel Comunicación.
  • Elliot, R. H. y L. Percy (2007): Strategic Brand Management. Oxford: Oxford University Press. El Mundo (15.XII.1990): Declaración de independencia, 3.
  • El Mundo (30.VI.2007): Unedisa ha muerto, viva Unidad Editorial, 68.
  • Financial Times (26.V.1993): Enemy of the People in Power.
  • García Alonso, P. (1995): El Mundo del siglo XXI (1989-1994). Unidad Editorial S. A.: lanzamiento y desarrollo de una empresa informativa. Madrid: tesis doctoral, Universidad Complutense de Madrid.
  • Holdt, D. B. (2004): How Brands Become Icons: the Principles of Cultural Branding. Boston: Harvard Business School Press.
  • Kung, L. (ed.) (2006): Leadership in the Media Industry: Changing Contexts, Emerging Challenges. Jonköping: Jonköping International Business School.
  • Lacy, S. y L. Davenport (1994): “Daily Newspaper Market Structure, Concentration and Competition”, Journal of Media Economics, 7 (3), 33-46.
  • Mardones, I. (30.X.1989): “Sale El Mundo, sexto diario de Madrid, dirigido por Pedro J. Ramírez”, El País. Millar, J. y D. Muir, (2004): The Business of Brands. Chichester: Wiley.
  • Murray, S. (2005): “Brand Loyalties: Rethinking Content within Global Corporate Media”, Media Culture & Society, 27 (3), 415-435.
  • Noticias de la Comunicación (23.X.1991): Elegido el nuevo consejo de administración de Unidad Editorial, no 23, 3.
  • Pauwels, K. y E. Dans (2001): “Internet Marketing the News : Leveraging Brand Equity from Marketplace to Marketspace”, The Journal of Brand Management, 8 (4), 303-314.
  • Ramírez, P. J. (1980): Prensa y Libertad. Madrid: Institución Economía y Mercado.
  • Ramírez, P. J., con M. Robles, (1991): El Mundo en mis manos. Barcelona: Grijalbo.
  • Sancho, F. (2004): En el corazón del periódico. Pamplona: EUNSA.
  • Staw, B., R. Sutton y L. Pellod (1994): “Employee Positive Emotion and Favorable Outcomes at the Workplace”, Organizational Science, 5, 51-71.
  • Tungate, M. (2004): Media Monolitos: How Great Media Brands Thrive and Survive. Londres: Kogan Page. Unidad Editorial (2007): Informe anual. Madrid.
Fuente de los datos: Dialnet