Commercialisation and Programming Strategies of European Public Television.

Resum

O acréscimo da competição no mercado televisivo europeu colocou a preocupação acerca da comercialização da difusão pública. A televisão pública europeia batalha pela sobrevivência, simultaneamente adaptando-se a um ambiente competitivo e mantendo o princípio do serviço público. Alguns operadores público de televisão têm sido forçados a seguir uma estratégia de convergência ao nível da sua programação com os seus competidores comerciais. Noutros casos, os operadores públicos têm mantido uma programação distintiva, com conteúdos mais “sérios”, nomeadamente assuntos políticos. Este artigo apresenta os principais resultados de um estudo sobre a programação do prime-time dos operadores televisivos públicos e privados europeus, que foi realizado em 14 países da União Europeia, em 2003 e 2004. Os principais resultados deste estudo indicam que a televisão pública europeia atingiu um nível significativo de comercialização< no entanto, permanecem algumas diferenças ao nível da programação que diferenciam operadores privados de operadores públicos, revelando estes últimos uma maior orientação para conteúdos programáticos informativos e com maior grau de diversidade.