La Serrano de Loewe, Javier Carvajal: análisis de proyecto arquitectónico

  1. María Eugenia Josa Martínez
  2. María Villanueva Fernández
Revista:
Estoa. Revista de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad de Cuenca

ISSN: 1390-9274

Any de publicació: 2017

Volum: 6

Número: 10

Pàgines: 91-100

Tipus: Article

DOI: 10.18537/EST.V006.N010.08 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Altres publicacions en: Estoa. Revista de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad de Cuenca

Objectius de Desenvolupament Sostenible

Resum

Entre 1959 y 1964 el arquitecto Javier Carvajal diseñó y construyó trece locales comerciales para la firma Loewe. Estos proyectos se enmarcan en un periodo de renovación de la Casa que necesitaba un cambio de imagen, impulsado por la corriente de modernización que estaba viviendo España. En aquel momento se buscaba la colaboración entre arquitectos, artistas y empresas que al igual que Carvajal y Loewe trabajarían en equipo para transformar tanto las tiendas y productos de la firma, como las estrategias comerciales y de imagen. El análisis crítico de la tienda que diseñó el arquitecto para la empresa permite conocer los procesos de diseño que Carvajal empleó en la Serrano de Loewe. Transformó el local comercial en una sala de exposiciones digna de albergar los nuevos productos de la firma, dándoles un trato de auténticas obras de arte. El objetivo de esta investigación es analizar la obra de Carvajal para Loewe como ejemplo de diseño comercial, de manera que nos permita producir una propuesta de metodología de análisis arquitectónico de tiendas.

Referències bibliogràfiques

  • Citas AA.VV. (1960). Instalación y decoración de una tienda en Madrid. Arquitectura, volumen 16, 32-36.
  • AA.VV. (1963). El orden, síntoma del hombre moderno. Forma, Loewe (0), 27-28.
  • Antón, J. (2015). Javier Carvajal. La Forma de un Lenguaje (Tesis doctoral). Escuela Técnica Superior de Arquitectura, Universidad de Navarra, Pamplona.
  • Bergera, I. (29-30/10/1998). Ensayar la arquitectura: locales comerciales 1949-1961. En Otxotorena, J.M., Alonso, M.A. y Pozo, J.M., (Ed.), Actas del congreso internacional De Roma a nueva York: itinerarios de la nueva arquitectura española 1950-1965 (pp. 155-169). Pamplona, España: T6 Ediciones.
  • Carvajal Ferrer, J. (1960). Instalación y decoración de una tienda, Madrid. Arquitectura, Revista del Colegio de Arquitectos de Madrid (COAM)(16), 32-36.
  • De Miguel, C. (Mayo 1953). Proyecto de tiendas. R.N.A., (137), 18-19.
  • Espinosa, A. (2016). El objetivo intencional (La mirada corta de la cámara sobre la obra de Javier Carvajal). En Alcolea R.A., Tárrago-Mingo, J., (Ed.), Congreso internacional: Inter photo arch "Interacciones" (pp. 54-67). Pamplona, España: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra.
  • Ferrer, F. (1940/41). Tienda de artículos de cuero en una avenida principal de Madrid. LOEWE. Nuevas Formas, 19-22.
  • Frías, M.A. (2008). Moda y modernidad. En AA.VV. (Ed.), Loewe años 60. Cuestión de estilo (pp. 5-13). Pamplona, España: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra.
  • Hernández, F. (2005). Tiempos de Loewe. En Argullol. R. (Ed.), Loewe 1846-1996 (pp. 17-162). Madrid, España: Loewe.
  • Jiménez, I. (2008). El diseño de espacios para la sociedad de la moda plena. En: AA.VV. (Ed.), Loewe años 60. Cuestión de estilo (pp. 16-31). Pamplona, España: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra.
  • Losada, J. (2014). Realidad e ilusión (Tesis doctoral). Escuela Técnica Superior de Arquitectura, Universidad de Navarra, Pamplona.
  • Loewe, E. (16/2/2016). Conferencia Artesanía y Lujo. Tienda Loewe calle Serrano, 26. Madrid: Loewe.
  • Martín, C. y Chocarro, C. (2007). Loewe/Carvajal 1960. En Torregrosa, M. y Codina, M., (Ed.), Oriente y occidente: la moda, síntesis de culturas (pp. 165-168). Pamplona, España: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra.
  • Ramírez de Lucas, J. (12/1957). Medalla de oro al pabellón de España en la XI Trienal de Milán. ABC, 43-44.
  • Sosa, O. y Domínguez, A. (2014). Fragmentos de una historia 168 años de Loewe. Tienda Loewe calle Serrano, 26. Madrid: Loewe.
  • Villanueva, M. (2010). Arquitecturas Móviles. En AA.VV. (Ed.), Viajes en la transición de la arquitectura española hacia la modernidad (pp. 329-338). Pamplona, España: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra.
  • Villanueva, M. y Josa, E. (2016). Tradición en la Imagen de Marca. Revista Internacional de la Imagen, volumen 3 (n.1), 19-29.
  • Villanueva, M. y Josa, E. (2016). Luxury, Tradition and Modernity: the Nordic influences in Loewe stores. En AA.VV. (Ed.), Global Fashion Conference Stockholm 2016. Stockholm, Sweden.
  • Vitruvio, P. (1995). Los Diez Libros de la Arquitectura. Madrid, España: Alianza Editorial. 1ª. Ed.
Fuente de los datos: Dialnet