Social media content value for a brandstudy case

  1. Fondevila Gascón, Joan Francesc 1
  2. Mir Bernal, Pedro 2
  3. Rom Rodríguez, Josep 3
  1. 1 Universitat Pompeu Fabra, Universitat Ramon Llull, Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona, UOC, UAB, UB, EAE, Euncet, UPC, CECABLE
  2. 2 Universidad de Navarra
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  3. 3 Universitat Ramon Llull
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Revista:
Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad

ISSN: 1133-6870,  1988-8732

Año de publicación: 2018

Volumen: 1

Número: 21

Páginas: 21-26

Tipo: Artículo

DOI: 10.5565/REV/QP.298 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDDD editor

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Resumen

Este artículo pretende estudiar los efectos de los posts de medios sociales de una marca deportiva (Nike) en su público objetivo en Facebook e Instagram, dos de los tres medios sociales más populares utilizados por adolescentes y adultos jóvenes en los EE.UU. Observamos el contenido del post (foto y texto) y analizamos las respuestas del público. Concluimos que la promoción de celebridades mejora la imagen de marca, aportando mayor credibilidad, promoviendo el Contenido Generado por el Usuario y generando más respuestas en términos de número de “Me gusta”, hashtags, comentarios, acciones y visionados.

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Fuente de los datos: Dialnet