La gestión de datos en medios de comunicaciónel caso de Unidad Editorial

  1. Sangil, Luis 1
  2. Portilla, Idoia 1
  1. 1 Universidad de Navarra
    info

    Universidad de Navarra

    Pamplona, España

    ROR https://ror.org/02rxc7m23

Journal:
Estudios sobre el mensaje periodístico

ISSN: 1988-2696

Year of publication: 2021

Issue Title: Monográfico: Transformación, desafíos y tendencias en el Periodismo actual

Volume: 27

Pages: 729-737

Type: Article

DOI: 10.5209/ESMP.75558 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

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Abstract

Big data can help the management of all types of companies, including the media. In Spain, several media have started data projects. This paper analyses how the group Unidad Editorial is using dada management to improve its advertising strategy, the development of products or their personalization, its distribution and the determination of prices. The information proceeds from in-depth interviews with the chiefs of areas such as big data, advertising and digital of Unidad Editorial during 2017. The results confirm that the group has implemented basic projects as the monitoring of data but also more complex ones which involve the change in the work processes of an area. The benefits obtained are important, although we cannot forget the risks for privacy or creativity.

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Data source: Dialnet