La adaptación del politainment a YouTubeEl uso de los partidos políticos españoles durante la campaña electoral de abril de 2019

  1. Tamayo Sanz, Mario Daniel 1
  2. Rebolledo de la Calle, Marta 2
  3. Serrano Puche, Javier 3
  1. 1 Graduado en Filosofía, Política y Economía, Universidad de Navarra, España
  2. 2 Profª Contratado Doctor, Universidad de Navarra, España
  3. 3 Prof Titular, Universidad de Navarra, España
Mostrar afiliaciones +
Revista:
Fonseca, Journal of Communication

ISSN: 2172-9077

Año de publicación: 2023

Título del ejemplar: Age/ing Studies in Communication to Achieve Social Change

Número: 26

Páginas: 211-235

Tipo: Artículo

DOI: 10.14201/FJC.31179 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

Otras publicaciones en: Fonseca, Journal of Communication

Resumen

El concepto de politainment alude a la progresiva adaptación por parte de actores políticos y mediáticos a la lógica de la cultura del entretenimiento. Este fenómeno ha sido extensamente estudiado en el medio en el que nació, el televisivo; sin embargo, conforme las plataformas digitales ganan un mayor protagonismo como fuente de información política, el politainment ha encontrado en ellas un nuevo espacio en el que desarrollarse. Así, ciertas técnicas relacionadas con este fenómeno se presentan ante los partidos políticos como una forma sencilla de acercar sus mensajes a nuevas audiencias. Este trabajo busca demostrar la creciente traslación y adaptación del politainment a plataformas digitales como YouTube, además de analizar su uso como recurso electoral por parte de los principales partidos políticos españoles. Se ha llevado a cabo en un análisis de contenido de una muestra de los vídeos subidos a YouTube por los cinco principales partidos políticos españoles durante el periodo electoral de las elecciones generales de abril de 2019. Los resultados obtenidos muestran que el uso de técnicas de politainment no es aún mayoritaria en la plataforma en su conjunto, pero que existen importantes diferencias en el grado en el que los distintos partidos recurren a las mismas.

Referencias bibliográficas

  • Amoedo, A., Vara-Miguel, A., Negredo, S., Moreno, E., Kaufmann, J. (2021). Digital News Report España 2021. Pamplona: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra. 10.15581/019.003
  • Ballesteros-Herencia, C. A. (2019). La representación digital del engagement: Hacia una percepción del compromiso a través de acciones simbólicas. Revista de Comunicación, 18(1), 215–233. https://doi.org/10.26441/RC18.1-2019-A11
  • Baviera, T.; Peris, À.; Cano-Orón, L. (2019). Political candidates in infotainment programmes and their emotional effects on Twitter: an analysis of the 2015 Spanish general elections precampaign season. Contemporary Social Science, 14(1), 144-156. https://doi.org/10.1080/21582041.2017.1367833
  • Baym, Geoffrey (2008). Infotainment. En W. Donsbach (Ed.), The International Encyclopedia of Communication. John Wiley & Sons, Ltd. DOI: 10.1002/9781405186407.wbiecp047
  • Bennett, W. L. (2012). The Personalization of Politics: Political Identity, Social Media, and Changing Patterns of Participation. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 644(1), 20–39. https://doi.org/10.1177/0002716212451428.
  • Berrocal, S.; Campos-Domínguez, E.; Redondo, M. (2012). Comunicación Política en Internet: La tendencia al” infoentretenimiento” político en YouTube. Estudios sobre el mensaje periodístico, 18(2), 643–659. https://doi.org/10.5209/rev_ESMP.2012.v18.n2.41037
  • Berrocal, S.; Campos-Domínguez, E.; Redondo, M. (2014). Prosumidores mediáticos en la comunicación política: el «politainment» en YouTube. Comunicar, 21(43), 65–72. https://doi.org/10.3916/c43-2014-06
  • Berrocal, S.; Martín-Jiménez, V.; Gil-Torres, A. (2017). Líderes políticos en YouTube: información y politainment en las elecciones generales de 2016 (26J) en España. El profesional de la información, 26 (5), 937–946. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.15
  • Berrocal, S.; Zamora-Medina, R.; Rebolledo, M. (2021). Politainment social audience and political engagement: Analysing Twitter conversations in Spain. Catalan Journal of Communication & Cultural Studies, 13(1), 23-42. https://doi.org/10.1386/cjcs_00037_1
  • Berrocal-Gonzalo, S.; Campos-Domínguez, E. (2012). “El infoentretenimiento político en internet. Un análisis de los videos más vistos en YouTube de José Luis Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy”. En: Berrocal-Gonzalo, S.; Campos-Domínguez, E. (coords.), La investigación en periodismo político en los nuevos medios. Salamanca: Sociedad Española de Periodística (SEP), pp. 75-90.
  • Berrocal-Gonzalo, S.; Quevedo-Redondo, R.; García-Beaudoux, V. (2022). Política pop online: nuevas estrategias y liderazgos para nuevos públicos. index.comunicación, 12(1), 13-19.
  • Borah, P.; Fowler, E. y Nelson Ridout, T. (2018). Television vs. YouTube: political advertising in the 2012 presidential election. Journal of Information Technology & Politics. https://doi.org/10.1080/19331681.2018.1476280.
  • Bossetta, M. (2018). The Digital Architectures of Social Media: Comparing Political Campaigning on Facebook, Twitter, Instagram, and Snapchat in the 2016 U.S. Election. Journalism & Mass Communication Quarterly, 95(2), 471–496. https://doi.org/10.1177/1077699018763307
  • Bravo-Araujo, A., Serrano-Puche, J., Codina-Blasco, M. (2021). Mediatización de las dinámicas culturales de las celebridades: el caso de Rosalía en Instagram. Revista De Comunicación, 20(2), 49–71. https://doi.org/10.26441/RC20.2-2021-A3
  • Cervi L.; Marín-Lladó C. (2021). What are political parties doing on TikTok? The Spanish case. Profesional De La Información 30(4). https://doi.org/10.3145/epi.2021.jul.03
  • Durántez-Stolle, P.; Martínez-Sanz, R. (2019). El politainment en la construcción transmediática de la imagen del personaje político. Communication & Society, 32(2), 111-126.
  • García Avilés, J. A. (2007). El infoentretenimiento en los informativos líderes de audiencia en la Unión Europea. Anàlisi: quaderns de comunicació i cultura, 35, 47–63.
  • García-Beaudoux, V.; Berrocal-Gonzalo, S.; D’Adamo, O. (2020). Atributos de liderazgo en Instagram durante las elecciones presidenciales en Argentina 2019. Index.comunicación, 10(1), 173–194. https://doi.org/10.33732/ixc/10/01Atribu
  • Gil-Ramírez, M.; Gómez de Travesedo-Rojas, R.; Almansa-Martínez, A. (2019). Politainment y personalización político. ¿De la televisión a YouTube?. Revista Latina de Comunicación Social, 74, 1542–1564.
  • Lalancette, M.; & Raynauld, V. (2019). The Power of Political Image: Justin Trudeau, Instagram, and Celebrity Politics. American Behavioral Scientist, 63(7), 888–924. https://doi.org/10.1177/0002764217744838.
  • López-Meri A.; Marcos-García S.; Casero-Ripollés A. (2017). What do politicians do on Twitter? Functions and communication strategies in the Spanish electoral campaign of 2016. El profesional de la información, 26(5), 795–804. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.02
  • López-Meri A.; Marcos-García S.; Casero-Ripollés A. (2020). Estrategias comunicativas en Facebook: personalización y construcción de comunidad en las elecciones de 2016 en España. Doxa comunicación, 30, 229–248. https://doi.org/10.31921/doxacom.n30a12
  • Mast, J.; Coesemans, R.; Temmerman, M. (2017). Hybridity and the news: Blending genres and interaction patterns in new forms of journalism. Journalism, 18(1), 3–10. https://doi.org/10.1177/1464884916657520.
  • Mazzoleni, G.; Sfardini, A. (2009). Politica pop. Il Mulino, Bologna.
  • Nieland, Jörg-Uwe (2008). “Politainment”. En W. Donsbach (Ed.), The International Encyclopedia of Communication. John Wiley & Sons, Ltd. https://doi.org/10.1002/9781405186407.wbiecp047
  • Quevedo-Redondo, R; Rebolledo, M.; Navarro-Sierra, N. (2023). Music as Soft Power. The electoral use of Spotify, Media and Communication, 11(2) 10.17645/mac.v11i2.6344
  • Rebolledo, M. (2016). La personalización de las campañas electorales en España y Francia: estudio comparado de los anuncios televisivos en el siglo XXI. [Tesis doctoral, Universidad de Navarra y Université Paris-Est]. Pamplona.
  • Rebolledo, M.; Rodríguez-Virgili. J.; Sierra, A. (2020). “Les élections espagnoles au Parlement européen 2019: nouveaux acteurs, même agenda?” En P. J. MAAREK (Ed.), European Elections: Banalization or Creativity of Political Communication? L’Harmattan, 165–186.
  • Reinemann, C., Stanyer, J., Scherr, S., Legnante, G. (2012). Hard and soft news: A review of concepts, operationalizations and key findings. Journalism, 13(2), 221–239. https://doi.org/10.1177/1464884911427803.
  • Rodríguez-Breijo, V.; Gallardo-Camacho, J.; Sierra-Sánchez, J. (2018). Información política en los vídeos que son tendencia en YouTube España. El profesional de la información, 27 (5), 1041–1049. https://doi.org/10.3145/epi.2018.sep.08
  • Selva D.; Caro-Castaño, L. (2017). Uso de Instagram como medio de comunicación política por parte de los diputados españoles: la estrategia de humanización en la “vieja” y la “nueva política”. El profesional de la información, 26(5), 903–915. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.12
  • Turnbull-Dugarte, S. (2019). Selfies, policies, or votes? Political Party Use of Instagram in the 2015 and 2016 Spanish General Elections. Social Media + Society, 1–15. https://doi.org/10.1177/2056305119826
  • Tryon, C. (2008). Pop Politics: Online Parody Videos, Intertextuality, and Political Participation. Popular Communication: The International Journal of Media and Culture, 6(4), 209–213. https://dx.doi.org/10.1080/15405700802418537.
  • Van Aelst, P.: Sheafer, T.; Stanyer, J. (2011). The personalization of mediated political communication: A review of concepts, operationalizations and key findings. Journalism,13(2), págs: 203–220. https://doi.org/10.1177/1464884911427802.
  • Zamora-Medina, R. (2023). “Politainment as dance: visual storytelling on TikTok among Spanish political parties” En D. Lilleker y A. Veneti (Eds.), Research Handbook on Visual Politics, Edward Elgar Publishing, 228–243. https://doi.org/10.4337/9781800376939.00025
  • Zamora-Medina, R., Gómez García, S., Martínez Martínez, H.(2021). Los memes políticos como recurso persuasivo online. Análisis de su repercusión durante los debates electorales de 2019 en España. Opinião Pública, 27, 681–704. https://doi.org/10.1590/1807-01912021272681
  • Zummo, M.-L. (2020). Performing Authenticity on a Digital Political Stage. Politainment as Interactive Practice and (Populist?) Performance. Iperstoria: Journal of American and English studies, 15, pp. 96–118. https://doi.org/10.13136/2281-4582/2020.i15.589.
Fuente de los datos: Dialnet