Un estudio comparativo sobre el intrusismo percibido de la publicidad y los comportamientos para evitarla

Resum

El principal objetivo de este trabajo es profundizar en las actitudes hacia la publicidad en Europa, mediante la utilización de encuestas representativas de dos países de la Unión Europea. Se trata del primer estudio que integra los usos personales y los efectos sociales percibidos de la publicidad y los pone en relación con el intrusismo de la publicidad y su evitación. Los tres usos personales de la publicidad y dos de los efectos sociales percibidos influyen en el intrusismo percibido en Rumania, mientras que en España son los aspectos sociales los que resultan significativos. Los resultados de este trabajo apoyan la idea de que los modelos adaptados de creencias y actitudes hacia la publicidad pueden ser útiles para explicar por qué los consumidores evitan los anuncios. Por tanto, el estudio genera implicaciones para los profesionales del marketing en relación con la maximización de la eficacia publicitaria.