Loewe, tradición en la imagen de la marca

  1. Villanueva Fernández, María 1
  2. Josa Martinez, Maria Eugenia 2
  1. 1 Universidad de Navarra
    info

    Universidad de Navarra

    Pamplona, España

    ROR https://ror.org/02rxc7m23

  2. 2 Isem Fashion Business School. Universidad de Navarra
Revista:
VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual

ISSN: 2695-9631

Año de publicación: 2016

Volumen: 3

Número: 1

Páginas: 19-29

Tipo: Artículo

DOI: 10.37467/GKA-REVVISUAL.V3.490 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

The constant renewal of image is part of the intrinsic essence of fashion itself. This rewenal is not possible without prior analysis of the past or, in other words, tradition. So, in many cases, tradition has become the key to the modernization of a brand´s identity and even the key to its success. In order to show how tradition influences the evolution of the brand image, the future communication aims to address the case study of Loewe as an example of this phenomenon. This research will address this issue through the study of the evolution of Loewe´s image, comparing the period of time from 1956 —when it started the renewal process of the firm towards modernity by Javier Carvajal and Vicente Vela among others—, until the present day —focused on the recovery of that brilliant age with Jonathan Anderson as creative director—

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Fuente de los datos: Dialnet