Loewe, tradición en la imagen de la marca

  1. Villanueva Fernández, María 1
  2. Josa Martinez, Maria Eugenia 2
  1. 1 Universidad de Navarra
    info

    Universidad de Navarra

    Pamplona, España

    ROR https://ror.org/02rxc7m23

  2. 2 Isem Fashion Business School. Universidad de Navarra
Revista:
VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual

ISSN: 2695-9631

Año de publicación: 2016

Volumen: 3

Número: 1

Páginas: 19-29

Tipo: Artículo

DOI: 10.37467/GKA-REVVISUAL.V3.490 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

La constante renovación de su imagen forma parte de la propia esencia intrínseca de la moda. Lo cual no es posible sin tener presente el estado previo, el pasado o, en otras palabras, la tradición. De modo que, en muchos casos, esta tradición se ha convertido en el elemento fundamental para la modernización de la identidad de la marca e incluso la clave de su éxito. Con el fin de mostrar cómo la tradición influye en la evolución de la imagen de marca, la futura comunicación tiene como objetivo estudiar del caso de Loewe como un ejemplo de este fenómeno. En este trabajo se aborda esta cuestión a través del análisis de la evolución de la imagen de Loewe, poniendo en relación el periodo inicia-do en 1956 —cuando comenzó el proceso de  renovación de la firma hacia la modernidad de la mano de Javier Carvajal y Vicente Vela, entre otros—

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Fuente de los datos: Dialnet