Activismo de marca. Entre el beneficio, el propósito y la acción pública

  1. Ángel Arrese
  2. Natalia Rodríguez-Salcedo
Revista:
Nuevas tendencias

ISSN: 1139-8124

Any de publicació: 2024

Número: 112

Pàgines: 24-30

Tipus: Article

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Resum

Históricamente las marcas diferenciaban y añadían valor simbólico a los productos y servicios que ofertaban. No participaban en debates políticos y sociales por considerar que podía incomodar a los consumidores y afectar negativamente a sus resultados. Actualmente el "activismo" de las marcas distingue, aporta valor y competitividad.

Fuente de los datos: Dialnet