El creative press en la industria publicitaria de puerto rico

Laburpena

La publicidad es un campo fértil para la creatividad, pero el investigador sobre creatividad publicitaria debe enfrentarse a la complejidad multifactorial de este fenómeno. Esta tesis utiliza la estructura descriptiva de la creatividad para organizar gran parte de la investigación publicada en materia de creatividad publicitaria. Se identifican las líneas de estudio que surgen de este cuerpo de conocimiento para abrir paso al análisis del entorno socio-laboral y creativo en las agencias de publicidad. Más adelante, el foco de la investigación se dirige al análisis de dos modelos del entorno publicitario para entender las influencias de grupos y las situaciones de trabajo en las agencias de publicidad. Por último, la investigación centra su interés en la industria publicitaria de Puerto Rico para explorar los efectos de las presiones del entorno, tanto en la gestión publicitaria como en el proceso creativo, por medio de entrevistas en profundidad a directores de cuentas y directores creativos de las principales agencias de publicidad.