Dimensiones de gestión de la marca periodística desde la perspectiva de las audienciasun análisis comparado

Abstract

Los comportamientos que las marcas periodísticas fuertes y con altos estándares de calidad crean en sus audiencias están muy relacionados con los principales valores del periodismo, y se reflejan en el interés de los lectores por la actualidad, la confianza en las noticias, la objetividad y unos principios editoriales sólidos. El análisis de las principales marcas periodísticas en cinco países europeos (Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España), demuestra cómo esos valores son apreciados por sus audiencias en niveles muy superiores a los que presentan los usuarios de otras marcas informativas. A partir de los fundamentos teóricos básicos del media management, del marketing y la teoría de las marcas, la tesis valida un posible modelo de análisis que permite comparar la fortaleza de esas dimensiones periodísticas entre distintas marcas, lo que ayuda a extraer parámetros de gestión útiles para las empresas de medios de comunicación.