El uso de bloqueadores de publicidad entre los usuarios de noticinas "online" en Españaperfiles y motivos

  1. Charo Sádaba Chalezquer 1
  2. Cristina Sánchez-Blanco 1
  1. 1 Universidad de Navarra
    info

    Universidad de Navarra

    Pamplona, España

    ROR https://ror.org/02rxc7m23

Libro:
Mediamorfosis: radiografía de la innovación en el periodismo : (Actas de las comunicaciones presentadas en el XXIII Congreso Internacional de la Sociedad Española de Periodística)
  1. José Luis González-Esteban (coord.)
  2. José Alberto García-Avilés (coord.)

Editorial: Universidad Miguel Hernández de Elche

ISBN: 978-84-948233-5-0

Ano de publicación: 2018

Páxinas: 123-136

Congreso: Sociedad Española de Periodística. Congreso Internacional (23. 2017. Elche)

Tipo: Achega congreso

Resumo

Los contenidos comerciales en internet han sido discutidos desde su inicio aunque los procesos de automatización de la gestión publicitaria y la aparición de herramientas tecnológicas que permiten a los usuarios evitarlos (adblockers) han agravado la situación. El uso de bloqueadores de publicidad preocupa a la industria de contenidos y a la publicitaria. Entender quiénes son los usuarios y por qué están utilizando estas herramientas puede ayudar a los gestores de medios a seguir siendo una plataforma útil para los anunciantes. Se busca identificar los distintos perfiles de consumidores españoles de noticias digitales en relación a su mayor o menor uso de este tipo de tecnología, así como sus motivos. Todo parece indicar que es el público más joven, con un acceso móvil y con una mayor experiencia como usuario de internet, quien en mayor medida va a utilizar estas aplicaciones o herramientas movidos por razones económicas y de facilidad de navegación. Para ello se usarán los datos disponibles en el informe Digital News Report, editado por el Reuters Institute de la Universidad de Oxford en su versión global y por el Center for Internet Studies and Digital Life de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra en su versión española.