Ventajas competitivas en el sector audiovisual español
- Artero Muñoz, Juan Pablo
- Medina Laverón, Mercedes
- Sánchez-Tabernero, Alfonso
ISSN: 1885-8201
Año de publicación: 2006
Número: 0
Páginas: 13-33
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Comunicación y pluralismo
Resumen
Este artículo investiga los principales cambios competitivos en el mercado de la televisión en España durante los últimos quince años: tanto las innovaciones tecnológicas como un nuevo marco legal han fomentado la aparición de más canales y la fragmentación de las audiencias. En este nuevo contexto, algunas estrategias son particularmente eficientes: la protección de las marcas; la búsqueda de economías de escala; integraciones verticales "ascendentes" y "descendentes". Las empresas de televisión han seguido algunas de esas tendencias para aumentar sus opciones en el mercado.