Moda o ¿cómo interactuar con las generaciones jóvenes para crear marca?

  1. Joan-Francesc Fondevila-Gascón 1
  2. Pedro Mir-Bernal 2
  3. Teresa Sádaba-Garraza 2
  4. Fátima Vila-Márquez 3
  1. 1 Universitat Pompeu Fabra
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    Universitat Pompeu Fabra

    Barcelona, España

    ROR https://ror.org/04n0g0b29

  2. 2 Universidad de Navarra
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    Universidad de Navarra

    Pamplona, España

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  3. 3 EAE Business School
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Aldizkaria:
Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos

ISSN: 1853-3523,  1668-0227

Argitalpen urtea: 2022

Zenbakien izenburua: La moda en su laberinto. Parte III

Zenbakia: 150

Orrialdeak: 19-32

Mota: Artikulua

DOI: 10.18682/CDC.VI150.5534 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Beste argitalpen batzuk: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos

Laburpena

Millennials are characterized by living linked to technology and new forms of communication. Through social networks millennials are related to the main brands mul-tiplying the interaction and constantly evolving perceptions with them, a fact that con-trasts with other generations that could not relate so quickly and frequently with brands. By studying the perceptions that millennials have about Zara, H&M, Louis Vuitton and Gucci, we seek to know the positioning of each of these brands among the selected target, spanish millennials, as well as understand the position they occupy among millennials. There is a moderate association between attributes and brand and a high degree of recog-nition and notoriety.

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