Revenue diversification strategies of online news organisationssubscriptions and memberships
-
1
Universidad de Navarra
info
ISSN: 1386-6710, 1699-2407
Año de publicación: 2023
Título del ejemplar: Digital native media ecosystem
Volumen: 32
Número: 2
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: El profesional de la información
Proyectos relacionados
34825
Resumen
La crisis del modelo de financiación de los periódicos es un asunto de interés público; no es solo una cuestión empresarial, sino también social y política, ya que se considera que los medios informativos tienen una función insustituible en los sistemas democráticos. Los cambios tecnológicos y sociales han transformado el modelo de negocio de las empresas periodísticas de modo que, en un escenario digital con una creciente competencia por la atención de los consumidores, han tenido que diversificar su cartera de fuentes de ingresos. En este contexto, nuestro estudio analiza el estado de la diversificación de las fuentes de ingresos en el mercado español de medios digitales, utilizando los datos disponibles del universo total de medios digitales del país. El artículo se centra en las dos fuentes de ingresos más comunes relacionadas con el pago por parte de los usuarios -las suscripciones y las membresías o cuotas de socios- y analiza la importancia de cuatro variables en esta diversificación de las estrategias de ingresos: su naturaleza (nativo digital vs tradicional), el ámbito temático (general vs especializado), el ámbito territorial (local vs nacional) y el tipo de organización que lo promueve (tradicional, nueva o grupos independientes). Los datos obtenidos sugieren que no existen fórmulas universales en la implantación de modelos de pago para los medios digitales españoles. En concreto, existen diferencias significativas en los modelos de ingresos entre medios digitales nativos y no nativos. Así, las estrategias de pago son más frecuentes entre los medios digitales no nativos que entre los nativos. Además, los medios no nativos que han optado por modelos de pago tienden a diversificar más sus fuentes de ingresos que los no nativos basados en el modelo gratuito. Por otra parte, los datos muestran que los muros de pago y los programas de socios son más habituales entre los medios digitales no nativos especializados y los medios nativos generalistas. Asimismo, los pagos son más frecuentes en los medios locales y regionales que en los nacionales. Desde el punto de vista de la propiedad, aunque las principales corporaciones mediáticas españolas están desarrollando sus modelos de ingresos, el modelo de pago por contenidos también está bastante extendido entre organizaciones, asociaciones y fundaciones no vinculadas a los grupos editoriales tradicionales. Este estudio, por su exhaustividad, dimensiones y novedad, describe con detalle el estado actual de la implantación del modelo de pago por contenidos en los medios digitales en España, lo que puede ayudar y facilitar a los gestores de los medios en su toma de decisiones.
Referencias bibliográficas
- Abernathy, Penelope-Muse (2014). Saving community journalism: The path to profitability. Chapel-Hill: UNC Press Books. ISBN: 978 1 469615448
- Abraira, Víctor (2000). “El índice kappa”. Semergen. Medicina de familia, v. 27, n. 5, pp. 247-249. https://doi.org/10.1016/S1138-3593(01)73955-X
- AIMC (2021). Marco general de los medios en España. Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación.nhttps://www.aimc.es/a1mc-c0nt3nt/uploads/2022/01/marco2022.pdf
- APM (2017). Informe anual de la profesión periodística 2017. Madrid: Asociación de la Prensa de Madrid. https://www.apmadrid.es/wp-content/uploads/2018/10/APM-Informe-2017_baja.pdf
- Arrese, Ángel (2015). “From gratis to paywalls. A brief history of a retro-innovation in the press’s business”. Journalism studies, v. 17, n. 8, pp. 1051-1067. https://doi.org/10.1080/1461670X.2015.1027788
- Arrese, Ángel; Kaufmann, Jürg (2016). “Legacy and native news brands online: Do they show different news consumption patterns?”. International journal of media management, v. 18, n. 2, pp. 75-97. https://doi.org/10.1080/14241277.2016.1200581
- Baker, Charles-Edwin (2002). Media, markets and democracy. Cambridge: Cambridge University Press. ISBN: 978 0 511613227
- Barland, Jens (2015). “Research brief: innovation for new revenue streams from digital readers: the case of VG+”. Journal of media innovations, v. 2, n. 1, pp. 123-130. https://doi.org/10.5617/jmi.v2i1.952
- Barranquero-Carretero, Alejandro; Sánchez-Moncada, María (2018). “Cooperativas de medios en España. Un periodismo emprendedor y ciudadano en tiempos de crisis”. Revesco. Revista de estudios cooperativos, v. 128, pp. 36-58. https://doi.org/10.5209/REVE.60735
- Brandstetter, Barbara; Schmalhofer, Jessica (2014). “Paid content. A successful revenue model for publishing houses in Germany?”. Journalism practice, v. 8, n. 5, pp. 499-507. https://doi.org/10.1080/17512786.2014.895519
- Breiner, James G. (2021). “Redescubrimiento del periodismo como servicio público”. En: Salaverría, Ramón; Martínez-Costa, María-Pilar (eds.). Medios nativos digitales en España. Caracterización y tendencias. Salamanca: Comunicación Social, pp. 95-106. ISBN: 978 84 17600 60 0 https://doi.org/10.52495/c6.emcs.7.p92
- Carson, Andrea (2015). “Behind the newspaper paywall - lessons in charging for online content: a comparative analysis of why Australian newspapers are stuck in the purgatorial space between digital and print”. Media, culture and society, v. 37, n. 7, pp. 1022-1041. https://doi.org/10.1177/0163443715591669
- Casero-Ripollés, Andreu; Izquierdo-Castillo, Jessica (2013). “Between decline and a new online business model: the case of Spanish newspaper industry”. Journal of media business studies, v. 10, n. 1, pp. 63-78. https://doi.org/10.1080/16522354.2013.11073560
- Chiou, Lesley; Tucker, Catherine (2013). “Paywalls and the demand for news”. Information, economics and policy, v. 25, n. 2, pp. 61-69. https://doi.org/10.1016/j.infoecopol.2013.03.001
- Chyi, Hsiang-Iris; Ng, Yee-Man-Margaret (2020). “Still unwilling to pay: an empirical analysis of 50 US newspapers’ digital subscription results”. Digital journalism, v. 8, n. 4, pp. 526-547. https://doi.org/10.1080/21670811.2020.1732831
- Chyi, Hsiang-Iris; Tenenboim, Ori (2019). “Charging more and wondering why readership declined? A longitudinal study of U.S. newspapers’ price hikes, 2008–2016”. Journalism studies, v. 20, n. 14, pp. 2113-2129. https://doi.org/10.1080/1461670X.2019.1568903
- Chyi, Hsiang-Iris; Yang, Mengchieh-Jacie (2009). “Is online news an inferior good? Examining the economic nature of online news among users”. Journalism and mass communication quarterly, v. 86, n. 3, pp. 594-612. https://doi.org/10.1177/107769900908600309
- Cook, Clare; Sirkkunen, Esa (2013). “What’s in a niche? Exploring the business model of online journalism”. Journal of media business studies, v. 10, n. 4, pp. 63-82. https://doi.org/10.1080/16522354.2013.11073576
- Cook, Jonathan E.; Attari, Shahzeen Z. (2012). “Paying for what was free: lessons from The New York Times paywall”. Cyberpsychology, behavior, and social networking, v. 15, n. 12, pp. 682-687. https://doi.org/10.1089/cyber.2012.0251
- Cornia, Alessio; Sehl, Annika; Nielsen, Rasmus-Kleis (2016). Pay models in European news. Reuters institute for the study of journalism, University of Oxford. http://www.digitalnewsreport.org/publications/2017/pay-models-european-news
- Estok, David (2011). “Paywalls”. Journal of professional communication, v. 1, n. 1, pp. 23-26. https://doi.org/10.15173/jpc.v1i1.81
- Fletcher, Richard; Nielsen, Rasmus-Kleis (2017). “Paying for online news”. Digital journalism, v. 5, n. 9, pp. 1173-1191. https://doi.org/10.1080/21670811.2016.1246373
- Franklin, Bob (2006). Local journalism and local media: Making the local news. London: Routledge. ISBN: 978 0 415168038
- García-Avilés, José-Alberto (2018). “Resultados de la innovación en los laboratorios de medios: el caso de El confidencial.LAB”. El profesional de la información, v. 27, n. 2, pp. 359-466. https://doi.org/10.3145/epi.2018.mar.14
- Gordiienko, T. O. (2021). “The rise of membership model in the Ukranian media”. In: World trends in modern journalism. International scientific conference. Riga, Latvia. Publishing House ‘Baltija Publishing’, pp. 53-56. https://doi.org/10.30525/978-9934-26-118-3-13
- Goyanes, Manuel (2014). “An empirical study of factors that influence the willingness to pay for online news”. Journalism practice, v. 8, n. 6, pp. 742-757. https://doi.org/10.1080/17512786.2014.882056
- Goyanes, Manuel; Demeter, Marton; De-Grado, Laura (2022). “The culture of free: construct explication and democratic ramifications for readers’ willingness to pay for public affairs news”. Journalism, v. 23, n. 1, pp. 207-223. https://doi.org/10.1177/1464884920913436
- Goyanes, Manuel; Dürrenberg, Catherina (2014). “A taxonomy of newspapers based on multi-platform and paid content strategies: evidences from Spain”. International journal on media management, v. 16, n. 1, pp. 27-45. https://doi.org/10.1080/14241277.2014.900498
- Goyanes, Manuel; Vara-Miguel, Alfonso (2017). “Probabilidad de pagar por noticias digitales en España”. El profesional de la información, v. 26, n. 3, pp. 448-498. https://doi.org/10.3145/epi.2017.may.15
- Groot-Kormelink, Tim (2022). “Why people don’t pay for news: a qualitative study”. Journalism, first online. https://doi.org/10.1177/14648849221099325
- Himma-Kadakas, Marju; Kõuts, Ragne (2015). “Who is willing to pay for online journalistic content?”. Media and communication, v. 3, n. 4, pp. 106-115. https://doi.org/10.17645/mac.v3i4.345
- Holm, Anna B. (2016). “Could freemium models work for legacy newspapers?”. Nordicom information, v. 38, n. 1, pp. 83-87. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:937457/FULLTEXT01.pdf
- InfoAdex (2021). Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España. https://www.infoadex.es/home/wp-content/uploads/2021/02/NP-Estudio-InfoAdex-de-la-Inversi%C3%B3n-Publicitaria-en-Espa%C3%B1a-2021.pdf
- Jenkins, Joy; Nielsen, Rasmus-Kleis (2020). “Preservation and evolution: local newspapers as ambidextrous organisations”. Journalism, v. 21, n. 4, pp. 472-488. https://doi.org/10.1177/1464884919886421
- Kim, Su-Jung; Zhou, Yayu; Malthouse, Edward C.; Kamyad-Hessary, Yasaman (2021a). “In search for an audience-supported business model for local newspapers: findings from clickstream and subscriber data”. Digital journalism, first online. https://doi.org/10.1080/21670811.2021.1948347
- Kim, Yujin; Collier, Jessica; Stroud, Natalie-Jomini (2021b). “The effectiveness of gain and loss frames in news subscription appeals”. Digital journalism, v. 9, n. 3, pp. 300-318. https://doi.org/10.1080/21670811.2021.1873812
- Kvalheim, Nina (2013). “News behind the wall: An analysis of the relationship between the implementation of a paywall and news values”. Nordicom review, v. 34, n. s1, pp. 25-42. https://doi.org/10.2478/nor-2013-0102
- Marta-Lazo, Carmen; Segura-Anaya, Ana; Martínez-Oliván, Natalia (2017). “Variables determinantes en la disposición al pago por contenidos informativos en Internet: perspectiva de los profesionales”. Revista latina de comunicación social, v. 72, n. 48, pp. 165-185. https://doi.org/10.4185/RLCS-2017-1159
- Massey, Brian L. (2018). “Testing the revenue diversity argument on independent web-native news ventures”. Digital journalism, v. 6, n. 10, pp. 1333-1348. https://doi.org/10.1080/21670811.2017.1396904
- McDowell, Walter S. (2011). “The brand management crisis facing the business of journalism”. International journal of media management, v. 13, n. 1, pp. 37-51. https://doi.org/10.1080/14241277.2010.545364
- Medina-Laverón, Mercedes; Sánchez-Tabernero, Alfonso; Breiner, James G. (2021). “Some viable models for digital public-interest journalism”. Profesional de la información, v. 30, n. 1. https://doi.org/10.3145/epi.2021.ene.18
- Mináriková, Juliána; Solík, Martin; Mathiasová, Alexandra (2022). “Paid subscriptions and premium content: online news publishers’ monetisation strategies”. Communication today, v. 13, n. 1, pp. 17-26. https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=1040529
- Myllylahti, Merja (2014). “Newspaper paywalls - the hype and the reality”. Digital journalism, v. 2, n. 2, pp. 179-194. https://doi.org/10.1080/21670811.2013.813214
- Myllylahti, Merja (2017). “What content is worth locking behind a paywall?”. Digital journalism, v. 5, n. 4, pp. 460-471. https://doi.org/10.1080/21670811.2016.1178074
- Negredo-Bruna, Samuel; Martínez-Costa, María-Pilar (2021). “Tipos de medios nativos digitales: plataformas, alcance geográfico, lenguas y grupos empresariales”. En: Salaverría, Ramón; Martínez-Costa, María-Pilar (eds.). Medios nativos digitales en España. Caracterización y tendencias. Salamanca: Comunicación Social, pp. 35-54. ISBN: 978 84 17600 60 0 https://doi.org/10.52495/c2.emcs.7.p92
- Negreira-Rey, María-Cruz; López-García, Xosé; Rodríguez-Vázquez, Ana-Isabel (2018). “Los cibermedios locales e hiperlocales en España y Portugal. La fase de búsqueda de modelos”. Sur le journalisme, v. 7, n. 2, pp. 50-63. http://www.surlejournalisme.kinghost.net/ojs3/index.php/slj/article/view/358
- Negreira-Rey, María-Cruz; López-García, Xosé; Vázquez-Herrero Jorge (2020). “Mapa y características de los cibermedios locales e hiperlocales en España”. Revista de comunicación, v. 19, n. 2, pp. 193-214. https://doi.org/10.26441/rc19.2-2020-a11
- Nel, François (2010). “Where else is the money? A study of innovation in online business models at newspapers in Britain’s 66 cities”. Journalism practice, v. 4, n. 3, pp. 360-372. https://doi.org/10.1080/17512781003642964
- Newman, Nic; Fletcher, Richard; Schulz, Anne; Andi, Simge; Robertson, Craig T.; Nielsen, Rasmus-Kleis (2021). Reuters institute digital news report 2021. Oxford, UK: Reuters Institute for the Study of Journalism. https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2021-06/Digital_News_Report_2021_FINAL.pdf
- Nicholls, Tom; Shabbir, Nabeelah; Nielsen, Rasmus-Kleis (2016). Digital born news media in Europe. Oxford, UK. Reuters Institute for the Study of Journalism. https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/our-research/digital-born-news-media-europe
- Nielsen, Rasmus-Kleis (2019). “Economic contexts of journalism”. In: Wahl-Jorgensen, Karin; Hanitzsch, Thomas (eds.). The handbook of journalism studies. London: Routledge, pp. 324-340. ISBN: 978 1 138052895
- Nielsen, Rasmus-Kleis; Linnebank, Geert (2011). Public support for the media: a six-country overview of direct and indirect subsidies. Oxford: Reuters Institute for the Study of Journalism. https://ora.ox.ac.uk/objects/uuid:ff469a33-6f7d-404f-a57f-aea5d830b4f7
- O’Brien, Daniel; Wellbrock, Christian-Mathias; Kleer, Nicola (2020). “Content for free? Drivers of past payment, paying intent and willingness to pay for digital journalism - A systematic literature review”. Digital journalism, v. 8, n. 5, pp. 643-672. https://doi.org/10.1080/21670811.2020.1770112
- Olsen, Ragnhild Kr.; Kalsnes, Bente; Barland, Jens (2021). “Do small streams make a big river? Detailing the diversification of revenue streams in newspapers’ transition to digital journalism businesses”. Digital journalism. https://doi.org/10.1080/21670811.2021.1973905
- Picard, Robert G. (2011). The economics and financing of media companies. New York: Fordham University Press. ISBN: 978 0 823249091
- Picard, Robert G. (2017). “Funding digital journalism”. In: Franklin, B.; Elridge, Scott A. (eds.). The Routledge companion to digital journalism studies. New York: Routledge, pp. 147-154. ISBN: 978 0 367205027
- Pickard, Victor; Williams, Alex T. (2014). “Salvation or folly? The promises and perils of digital paywalls”. Digital journalism, v. 2, n. 2, pp. 195-213. https://doi.org/10.1080/21670811.2013.865967
- PriceWaterhouseCoopers (2021). Entertainment and media outlook 2020–2024. https://www.pwc.es/es/entretenimiento-medios/entertainment-media-outlook-espana-2020-2024.html
- Regner, Tobias (2021). “Crowdfunding a monthly income: an analysis of the membership platform Patreon”. Journal of cultural economics, v. 45, n. 1, pp. 133-142. https://doi.org/10.1007/s10824-020-09381-5
- Salaverría, Ramón; Gómez-Baceiredo, Beatriz (2017). Spain. Media landscapes. European Journalism Centre. https://medialandscapes.org/country/spain
- Salaverría, Ramón; Martínez-Costa, María Pilar (2021). Medios nativos digitales en España. Caracterización y tendencias. Salamanca: Comunicación Social. ISBN: 978 84 17600600
- Salaverría, Ramón; Martínez-Costa, María-Pilar; Breiner, James G.; Negredo, Samuel; Negreira-Rey, María-Cruz; Jimeno, Miguel-Ángel (2019). “El mapa de los cibermedios en España”. In: Toural-Bran, Carlos; López-García, Xosé (eds.). Ecosistema de los cibermedios en España: tipologías, iniciativas, tendencias narrativas y desafíos. Salamanca: Comunicación Social, pp. 25-49. ISBN: 978 84 17600082
- Siegert, Gabriel; Förster, Kati; Chan-Olmsted, Sylvia M.; Ots, Mart (2015). “What is so special about media branding? Peculiarities and commonalities of a growing research area”. In: Siegert, Gabriel; Förster, Kati; Chan-Olmsted, Sylvia; Ots, Mart (eds). Handbook of media branding. Cham: Springer. ISBN: 978 3 319182353 https://doi.org/10.1007/978-3-319-18236-0_1
- Simon, Felix; Graves, Lucas (2019). Pay models for online news in the US and Europe: 2019 update. Oxford: Reuters Institute for the Study of Journalism. https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/our-research/pay-models-online-news-us-and-europe-2019-update
- Sjøvaag, Helle (2016). “Introducing the paywall: A case study of content changes in three online newspapers”. Journalism practice, v. 10, n. 3, pp. 304-322. https://doi.org/10.1080/17512786.2015.1017595
- Sjøvaag, Helle (2019). Journalism between the state and the market. London: Routledge. ISBN: 978 1 032338439
- Tejedor, Santiago; Pla-Pablos, Ariadna (2020). “Análisis del modelo de ingresos en medios nativos digitales de carácter alternativo de España”. Revista de comunicación, v. 19, n. 1, pp. 275-295. https://doi.org/10.26441/RC19.1-2020-A16
- Tejedor, Santiago; Ventín, Augusto; Cervi, Laura; Pulido, Cristina; Tusa, Fernanda (2020). “Native media and business models: comparative study of 14 successful experiences in Latin America”. Media and communication, v. 8, n. 2, pp. 146-158. https://doi.org/10.17645/mac.v8i2.2712
- Vara-Miguel, Alfonso (2020). “Cross-national similarities and differences between legacy and digital-born news media audiences”. Media and communication, v. 8, n. 2, pp. 16-27. https://doi.org/10.17645/mac.v8i2.2733
- Vara-Miguel, Alfonso (2021). “El desplome de los diarios impresos y la resistencia al pago lastran el éxito de las suscripciones digitales”. In: Amoedo-Casais, Avelino; Vara-Miguel, Alfonso; Negredo, Samuel; Moreno-Moreno, Elsa; Kaufmann-Argueta, Jürg (eds.). Digital news report España 2021. Pamplona: Universidad de Navarra, Servicio de Publicaciones, pp. 78-84. https://doi.org/10.15581/019.003
- Vara-Miguel, Alfonso (2022). “Gran éxito de las suscripciones como principal modo de pago por noticias digitales”. In: Vara-Miguel, Alfonso; Amoedo-Casais, Avelino; Moreno-Moreno, Elsa; Negredo, Samuel; Kaufmann-Argueta, Jürg (eds.). Digital news report España 2022. Pamplona: Universidad de Navarra, Servicio de Publicaciones, pp. 85-92. https://doi.org/10.15581/019.2022
- Vara-Miguel, Alfonso; Amoedo-Casais, Avelino; Moreno-Moreno, Elsa; Negredo, Samuel; Kaufmann-Argueta, Jürg (2022). Digital news report España 2022. Pamplona: Universidad de Navarra, Servicio de Publicaciones. https://doi.org/10.15581/019.2022
- Vara-Miguel, Alfonso; Breiner, James G. (2021). “Vías de financiación en los medios nativos digitales”. En: Salaverría, Ramón; Martínez-Costa, María-Pilar (eds.). Medios nativos digitales en España. Caracterización y tendencias. Salamanca: Comunicación Social, pp. 109-122. ISBN: 978 84 17600 60 0 https://doi.org/10.52495/c7.emcs.7.p92
- Vara-Miguel, Alfonso; Sánchez-Blanco, Cristina; Sádaba-Chalezquer, Charo; Negredo, Samuel (2021). “Funding sustainable online news: sources of revenue in digital-native and traditional media in Spain”. Sustainability, v. 13, n. 20. https://doi.org/10.3390/su132011328
- Vara-Miguel, Alfonso; Sanjurjo-Martín, Elena; Díaz-Espina, Carolina (2014). “Paid news vs free news: evolution of the WSJ.com business model from a content perspective (2010-2012)”. Communication and society, v. 27, n. 2, pp. 147-167. https://doi.org/10.15581/003.27.35999