Activismo de marca. Entre el beneficio, el propósito y la acción pública
- Ángel Arrese
- Natalia Rodríguez-Salcedo
ISSN: 1139-8124
Año de publicación: 2024
Número: 112
Páginas: 24-30
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Nuevas tendencias
Resumen
Históricamente las marcas diferenciaban y añadían valor simbólico a los productos y servicios que ofertaban. No participaban en debates políticos y sociales por considerar que podía incomodar a los consumidores y afectar negativamente a sus resultados. Actualmente el "activismo" de las marcas distingue, aporta valor y competitividad.