Estratègies de monetització i dades d'audiència en els vídeos en líniael cas d'Atresmedia
ISSN: 2014-2242
Año de publicación: 2016
Título del ejemplar: L’audiovisual OTT, noves fronteres i desafiaments
Número: 42
Páginas: 29-39
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Quaderns del CAC
Resumen
El mercat audiovisual ha patit un canvi radical. Gràcies a la revolució digital, ha augmentat la popularitat del consum de continguts en vídeo i els organismes de radiodifusió han començat a oferir contingut en línia gratuït i de pagament. L’objectiu d’aquest estudi és analitzar com poden monetitzar els organismes de radiodifusió la seva oferta de vídeo en línia, posant atenció a les dades d’audiència que necessiten. L’objectiu final és obtenir recomanacions relacionades amb les dades d’audiència. Ens centrarem en l’exemple d’Atresmedia. La metodologia d’aquest estudi es basa en la combinació d’una observació analítica de l’estratègia digital, l’anàlisi dels informes interns i entrevistes personals.