Estratègies de monetització i dades d'audiència en els vídeos en líniael cas d'Atresmedia
ISSN: 2014-2242
Argitalpen urtea: 2016
Zenbakien izenburua: L’audiovisual OTT, noves fronteres i desafiaments
Zenbakia: 42
Orrialdeak: 29-39
Mota: Artikulua
Beste argitalpen batzuk: Quaderns del CAC
Laburpena
El mercat audiovisual ha patit un canvi radical. Gràcies a la revolució digital, ha augmentat la popularitat del consum de continguts en vídeo i els organismes de radiodifusió han començat a oferir contingut en línia gratuït i de pagament. L’objectiu d’aquest estudi és analitzar com poden monetitzar els organismes de radiodifusió la seva oferta de vídeo en línia, posant atenció a les dades d’audiència que necessiten. L’objectiu final és obtenir recomanacions relacionades amb les dades d’audiència. Ens centrarem en l’exemple d’Atresmedia. La metodologia d’aquest estudi es basa en la combinació d’una observació analítica de l’estratègia digital, l’anàlisi dels informes interns i entrevistes personals.