Moda o ¿cómo interactuar con las generaciones jóvenes para crear marca?

  1. Joan-Francesc Fondevila-Gascón 1
  2. Pedro Mir-Bernal 2
  3. Teresa Sádaba-Garraza 2
  4. Fátima Vila-Márquez 3
  1. 1 Universitat Pompeu Fabra
    info

    Universitat Pompeu Fabra

    Barcelona, España

    ROR https://ror.org/04n0g0b29

  2. 2 Universidad de Navarra
    info

    Universidad de Navarra

    Pamplona, España

    ROR https://ror.org/02rxc7m23

  3. 3 EAE Business School
Revista:
Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos

ISSN: 1853-3523 1668-0227

Año de publicación: 2022

Título del ejemplar: La moda en su laberinto. Parte III

Número: 150

Páginas: 19-32

Tipo: Artículo

DOI: 10.18682/CDC.VI150.5534 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Otras publicaciones en: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos

Resumen

Los millennials están ligados a la tecnología y a las nuevas formas de comunica-ción. A través de las redes sociales, los millennials se relacionan con las principales marcas multiplicando la interacción y evolucionando constantemente las percepciones con estas, hecho que contrasta con otras generaciones que no podían relacionarse de forma tan rá-pida y frecuente con las marcas. Mediante el estudio de las percepciones que tienen los mi-llennials sobre Zara, H&M, Louis Vuitton y Gucci se busca conocer el posicionamiento de cada una de estas marcas entre el target seleccionado, los millennials españoles, así como también comprender la posición que ocupan entre los millennials. Se observa una asocia-ción moderada entre atributos y marca y un alto grado de reconocimiento y notoriedad.

Referencias bibliográficas

  • Aaker, D. (1991). Managing brand equity: capitalizing on the value of a brand name. New York: The Free Press.
  • Aaker, D. (1997). Building Strong Brands. New York: The Free Press.
  • Aaker, D. (2011). Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant. San Francisco: Jossey-Bass
  • Aaker, J. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3): 347-356.
  • Acotex (Asociación Empresarial del Comercio Textil) (2019). Informe sobre el sector textil. Madrid: Acotex.
  • American Marketing Association (2018). Definition of marketing. Disponible en: https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx.
  • Fondevila-Gascón, Joan-Francesc (2004). “Las redes de telecomunicaciones de cable histórico: realidad y tendencias”. Revista de Comunicación de la SEECI (Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana), 11(VII): 67-89.
  • Fondevila-Gascón, Joan-Francesc (2009). “El peso de la televisión en el triple play de los operadores de cable en España y en Europa”. ZER, Revista de Estudios de Comunicación (Journal of Communication Studies), 14(27), 13-31.
  • Fondevila-Gascón, Joan-Francesc (2010). El cloud journalism: un nuevo concepto de producción para el periodismo del siglo XXI”. Observatorio (OBS*) Journal, 4(1): 19-35.
  • Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Carreras-Alcalde, Marta (2010). La tecnologia com a eina al servei de l’educació: una visió humanitzadora. Barcelona: CECABLE.
  • Fondevila-Gascón, Joan-Francesc (2013). Periodismo ciudadano y cloud journalism: un flujo necesario en la Sociedad de la Banda Ancha. Comunicación y Hombre, 9: 25-41.
  • Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Carreras-Alcalde, Marta; Del Olmo-Arriaga, Josep-Lluís (2012). Impacto de las tecnologías de la información y la comunicación en la elección de Universidad: el caso de Internet y las redes sociales. Edutec-E. Revista Electrónica de Tecnología Educativa, 39, 1-12.
  • Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Carreras-Alcalde, Marta; Seebach, Swen; Pesqueira-Zamora, María-Jesús (2015a). “How Elders Evaluate Apps - A Contribution to the Study of Smartphones and to the Analysis of the Usefulness and Accessibility of ICTS for Older Adults”. Mobile Media and Communication, 3(2): 250-266.
  • Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Santana-López, Eva; Rom-Rodríguez, Josep; Mata, Judit; Masip, Pere (2015b). El crowdfunding como fórmula de financiación de proyectos: análisis empírico. Revista Científica Hermes-FIPEN, 14: 24-47
  • Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Berbel, Gaspar; Muñoz, Mònica; Mir-Bernal, Pedro; Puiggròs, Elena (2015c). “Using smartphones reservations for hotels in Barcelona for a business segment: Empirical analysis”. Global Journal of Computer Sciences, 5(2): 60-67.
  • Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Botey-López, Jordi; Rom-Rodríguez, Josep (2017). Formats emergents en televisió: anàlisi comparativa d’aplicacions publicitàries interactives en HBBTV. Comunicació: Revista de Recerca i d’Anàlisi [Societat Catalana de Comunicació], 34(1): 67-81.
  • Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Gutiérrez-Aragón, Óscar; Copeiro, Meritxell; Villalba-Palacín, Vicente; Polo-López, Marc (2020). “Influencia de las historias de Instagram en la atención y emoción según el género”. Comunicar. Revista Científica de Comunicación y Educación, 63: 1-10.
  • Interbrand (2019). Best Global Brands 2018 Ranking. New York: Interbrand.
  • Kapferer, J. N. (2008). New strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term. London y Philadelphia: Kogan Page.
  • Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice-Hall.
  • Kotler, P. (2000). Marketing Management Millennium Edition. New Jersey: Prentice- Hall, Inc.
  • Kotler, P. (2001). A Framework for Marketing Management. New Jersey: Prentice- Hall, Inc.
  • Kotler, P. y Keller, K. L. (2000). Marketing Management. New Jersey: Prentice-Hall.
  • Martínez, A.M. (2007). Un modelo de empresa innovadora y flexible: el caso Zara. RIPS: Revista de investigaciones políticas y sociológicas, 1(6): 69-80.
  • Moore, K., Reid, S. (2008). The Birth of Brand: 4000 Years of Branding History. Munich: McGill University.
  • Nielsen (2014). Hábitos del e-commerce. Madrid: Nielsen. Observatorio Cetelem España (2017). Informe del consumo en España. Madrid: Cetelem.
  • Pérez, C. (2012). La esencia del marketing. Madrid: Pérez Carballada.
  • Ries, A.; Trout, J. (1990). Posicionamiento: La batalla por su mente. Madrid: McGraw-Hill.
  • Serralvo, F. A. y Tadeu, M. (2005). Tipologías del posicionamiento de marcas. Un estudio conceptual en Brasil y España. Revista Galega de Economía, 1-2 (14): 1-15.
  • Sharot, T. (2017). The Influential Mind: What the Brain Reveals About Our Power to Change Others. Nueva York: Henry Holt and Co.