Moda o ¿cómo interactuar con las generaciones jóvenes para crear marca?

  1. Joan-Francesc Fondevila-Gascón 1
  2. Pedro Mir-Bernal 2
  3. Teresa Sádaba-Garraza 2
  4. Fátima Vila-Márquez 3
  1. 1 Universitat Pompeu Fabra
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Revista:
Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos

ISSN: 1853-3523,  1668-0227

Año de publicación: 2022

Título del ejemplar: La moda en su laberinto. Parte III

Número: 150

Páginas: 19-32

Tipo: Artículo

DOI: 10.18682/CDC.VI150.5534 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Otras publicaciones en: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos

Resumen

Millennials are characterized by living linked to technology and new forms of communication. Through social networks millennials are related to the main brands mul-tiplying the interaction and constantly evolving perceptions with them, a fact that con-trasts with other generations that could not relate so quickly and frequently with brands. By studying the perceptions that millennials have about Zara, H&M, Louis Vuitton and Gucci, we seek to know the positioning of each of these brands among the selected target, spanish millennials, as well as understand the position they occupy among millennials. There is a moderate association between attributes and brand and a high degree of recog-nition and notoriety.

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Fuente de los datos: Dialnet