Moda o ¿cómo interactuar con las generaciones jóvenes para crear marca?

  1. Joan-Francesc Fondevila-Gascón 1
  2. Pedro Mir-Bernal 2
  3. Teresa Sádaba-Garraza 2
  4. Fátima Vila-Márquez 3
  1. 1 Universitat Pompeu Fabra
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Revista:
Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos

ISSN: 1853-3523,  1668-0227

Año de publicación: 2022

Título del ejemplar: La moda en su laberinto. Parte III

Número: 150

Páginas: 19-32

Tipo: Artículo

DOI: 10.18682/CDC.VI150.5534 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

Los millennials están ligados a la tecnología y a las nuevas formas de comunica-ción. A través de las redes sociales, los millennials se relacionan con las principales marcas multiplicando la interacción y evolucionando constantemente las percepciones con estas, hecho que contrasta con otras generaciones que no podían relacionarse de forma tan rá-pida y frecuente con las marcas. Mediante el estudio de las percepciones que tienen los mi-llennials sobre Zara, H&M, Louis Vuitton y Gucci se busca conocer el posicionamiento de cada una de estas marcas entre el target seleccionado, los millennials españoles, así como también comprender la posición que ocupan entre los millennials. Se observa una asocia-ción moderada entre atributos y marca y un alto grado de reconocimiento y notoriedad.

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Fuente de los datos: Dialnet